我国婴儿纸尿裤渗透率不到40% 本土纸尿裤品牌面临巨大挑战

二胎政策的正式实施，对于婴童市场无疑是一个刺激。不过婴童用品中的纸尿裤的需求量有着明显的上升。根据测算，2013年中国纸尿裤市场规模为236.9亿元，预计到2018年纸尿裤市场规模有望达到457.2亿元，2013-2018年CAGR为14%。

渗透率提升刺激纸尿裤需求增长。根据婴童产业研究中心数据，目前我国婴儿纸尿裤渗透率只有不到40%，与美国接近100%的普及率相比存在较大提升空间。80后父母育儿观与消费价值观的转变，纸尿裤销售重心向三、四线城市及农村地区的转移，是促发我国纸尿裤渗透率未来逐步提升的主要原因。

行业集中度高，外企竞争力强。我国纸尿裤市场品牌集中度高(2011年CR10为83.4%)但市场占率水平名列前茅的多为实力强劲的外企品牌，如宝洁公司的“帮宝适”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的妈咪宝贝”等。我国本土生产纸尿裤的企业有上千家，但是98%的厂商都集中于中低端市场、全国性品牌不多，市场份额分散、竞争力较弱，只有恒安公司的“安儿乐”能与外企品牌相抗衡。近几年，国际品牌开始向二、三线市场扩张，本土企业恐将受到更大威胁和挑战。