2015年中国婴童家纺行业困境浅析

婴童品牌网导读：随着国内生产经营成本的急速提高，中国婴童家纺行业面临着极大困境，加上身处在世界经济跌宕起伏的形势下，大多数婴童家纺企业的市场份额却在徘徊或者下降，尤其一些行业第二梯队、第三梯队的婴童家纺品牌，这几年销售增长极为有限。

中国家纺行业历经20年黄金发展时期，一直以来快速增长，靠着门槛低，资金投入低，技术含量低，使得当时产生大量的品牌企业。婴童家纺市场兴起，让这些品牌企业看到新机遇，纷纷投入大量资本进军婴童家纺市场，但能够在婴童市场获得巨大成功的寥寥无几。笔者经过市场调查，发现婴童家纺行业目前存在3个困境。

困境一、战略规划不明确

现在许多婴童家纺企业没有明确自身战略规划，大多数是喊口号，没有实质性的执行，在真正的品牌实践过程中，没有按品牌核心述求规划战略，导致最终功败垂成的企业比比皆是。

困境二、营销手段太僵化

2015年互联网营销时代，许多传统婴童家纺企业拒绝互联网，拘泥在传统商超渠道僵化营销，跟不上时代脚步，只能遭到市场无情淘汰。

困境三、市场同质化产品太多

目前市面上婴童家纺同质化产品太多，导致婴童家纺市场竞争激烈，价格重叠严重，整个行业发展缓慢，呈现低迷状态。

2015年中国婴童市场将会提速发展，只要婴童家纺企业解决以上3大困境，建立起系统化、科学性行业管理制度，才能拥有一个可期的美好未来。