母婴用品—纸尿裤关税下调 是危机还是机遇

自2015年6月1日起，国家下调包括纸尿裤产品在内的14中日用消费的进口关税税率，其中纸尿裤关税税率降幅最大，由原来的7.5%下降为2%，降幅高达70%。新政一经公布，纸尿裤行业内掀起轩然大波，政策的变化会给行业带来哪些影响，关税税率大幅下调意味着“狼来了”?

政策改变，引发本土企业新忧虑

据了解，在政策发布之初，就有本土企业认为关税的下调将彻底改变中国纸尿裤市场的格局，以日本进口纸尿裤为首的国外品牌将抢滩中国市场，争取到更大的市场份额，而国产纸尿裤品牌前景堪忧。

但是，政策公布近三个月，终端市场反应始终平淡，并未出现预期的进口产品价格普降的现象。有业内人士指出，就纸尿裤终端定价组成结构来看，关税只是其中有限的一环，因此对价格的影响是很小的，这也解释了为何新政实施以来，终端市场难见“风浪”的原因。亦有专家指出，进口纸尿裤对国产纸尿裤地盘的争夺由来已久，消费者和经销商选择进口产品也并不是刚刚出现的问题，国产纸尿裤想争夺市场，只能从自身找原因。

进口来袭，究竟是危机还是机遇?
尽管新政的实施带来连锁反应尚未发生，但进口纸尿裤大举攻占中国市场已经不是一朝一夕的现象。近年来，进口纸尿裤销量不断攀升，大多集中在一二线城市，主攻高端市场，对三四线城市区域的冲击较小，但国产纸尿裤企业仍然感受到压力的存在。新感觉卫生用品有限公司总经理黎先生坦言，国内纸尿裤行业未来将面临巨大的洗牌压力，但这个危机只是相对弱者而言，对新感觉来说，更多的是机遇。“这次关税的下调，将国产品牌都推向了竞争的前沿，未来新感觉将在品牌形象定位、品牌推广等方面加大投入，逐步扩大品牌影响力。”黎先生说道。

“蛋糕”争夺，本土企业“做实事”谋增长

纵观进口纸尿裤产品发现，它们在国内市场的“火热”有点有违常理。毕竟媒体上鲜有广告宣传，也没有那么多的产品噱头，但是却在消费者和经销商心中打下了坚实的基础，其中的原因应该归功于所谓的口碑了。业内人士指出，广告能增加产品的知名度，通过各种噱头引起消费者的第一次购买冲动，但如果想提高忠诚度，还需要在产品质量上做好“功课”。

据了解，7到8月都属于纸尿裤传统意义上的销售淡季，但刚刚结束的新感觉纸尿裤订货会取得圆满成功，订货量同比增长48%。在淡季取得如此漂亮的成绩，除了多项优惠政策在背后支持，还有新感觉纸尿裤产品升级这个实实在在的原因。据悉，在2015年，新感觉公司根据消费者的反馈信息，陆续对各纸尿裤系列进行了全面升级，增加了表层柔软度和舒适度，另外吸收度和干爽性也大幅提升，因此受到了消费者和经销商们的一致好评和热捧。“纸尿裤毕竟是实用型产品，纸尿裤是否能防止红屁股、是否柔软亲肤、是否不漏尿，这些都是消费者最关心的需求。目前新感觉从生产设备、产品细节、产品包装等方面，提高产品稳定性，做符合消费者需求的产品。”新感觉市场部负责人表示。

在市场趋于浮躁的当下，本土纸尿裤企业应该思量自己的产品是否能达到消费者的期望，应该学习国内领先企业诸如新感觉公司的做法，而不是活在关税下调的忧虑下，而忽略了问题的本质。