森马服饰巴拉巴拉童装品牌为什么选择中端定位

巴拉巴拉是中国著名休闲服饰品牌森马在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点、高档次、低价位”为经营发展战略，积极推动以品质为基础的品牌战略，充分利用森马品牌的无形资产，并以无形资产调动有形资产整合社会资源，一举成为中国童装行业的领导者。

除了上述这些因素以外，有业内人士分析认为，巴拉巴拉童装品牌之所以这么成功，还有精确的中端定位使得其成为国内最为知名的童装品牌领导者。那么森马服饰巴拉巴拉童装品牌为什么选择中端定位呢？

2000年，有专业的市场调研机构对国内童装市场做过详细的调研，他们得出的结论是国内一线童装市场已经被全球知名的动漫公司所授权的童装品牌占领，所以巴拉巴拉想要定位高端市场，想要与国外童装品牌硬碰硬，一方面体量不如人家大，另一方面童装品牌运作经验不如人家丰富，所以只能退而求其次。

那么可能有人问，为什么不做低端市场呢？森马服饰品牌本身在三四线城市有自己强势的渠道，江山稳如铁桶般，怎么愿意去抢童装市场杂牌品牌的生意呢？况且本身也有了成熟且先进的运作模式，又何必俯身做低端市场呢？

所以森马服饰品牌帮助巴拉巴拉定位中端童装市场，把森马休闲服虚拟经营的模式扩大到童装这个细分行业。

2002年初，经过一系列的市场调研，定位中端市场的巴拉巴拉童装品牌正式上线运营，并正式被定为主品牌森马以外的第二个业绩增长点来打造。