全面二孩政策利好婴童产业 商超渠道仍需细细耕耘

自十八届五中全会公布二胎放开之日起，“你还生老二吗？”几乎成了人们茶余饭后必聊的火热话题。而这个消息对于商家来说，无疑也是利好。儿童业态被称为是购物中心、大型百货店的“人气发动机”，尤其是在今年百货业整体低迷的形势下，“一拖N”的消费模式被视为撑起商场人气的法宝。“全面二孩”政策出台后，各大商场内的婴童产品更将成为直接受益者。

婴童品销售额占商场5%~10%

如今，只要提到孩子，大家都会说现在的孩子好幸福，他们从出世就受到祖父母、父母的宠爱，吃喝用度几乎都是家里最好的。有统计称，在一个中等收入家庭，1/3的支出都是用在了孩子的身上，此外，在祖父母、外祖父母的支援下，支出规模还要增加几倍。而随着二胎全面放开，婴童产品更将成为二孩政策的直接受益者。

家住金沙洲的邓小姐给记者算了一笔账，她说，现在孩子长得快，换季一般要添置三四套新衣服，按照现在的童装价格，花个一两千元很正常，再加上鞋子、零食、玩具等，一年光花在孩子衣着、用度的钱就需要七八千元。更别提出游、教育的费用了。

据摩登百货总经办主任陈建虹透露，摩登百货婴童品销售占整个商场的10%左右，其中童装销售占到了整个婴童品区销售额的80%。广百百货事业部副经理梁建华告诉记者，目前广

百货婴童品销售也占到了整个商场的近10%，童装销售占婴童品区销售额的75%。天河城百货相关负责人则表示，天河城婴童品销售占整个商场商品的5%。显然，一旦“二孩”们相继出世，这个数字还会增加。

商家称将更注重品质和安全

据此前公布的儿童业态调查问卷结果显示，家长们喜欢去品牌店购买儿童服饰及配品的达53.19%；在购买童装、童鞋，帽、玩具这类儿童商品时，更愿意选择知名品牌。百货商场的大佬们当然也懂得家长的心理。

梁建华表示，广百对于婴童服装和用品方面一直都非常重视，尤其注重它们的品质。广百每年都会联合广州市质监局对自身的婴童服装、用品等进行不定期检验，严格控制PV值。他表示，二胎全面放开后，孩子多了，广百在这一块更是会严格把控。此外，儿童的安全问题也是广百一直所关注的，尤其是儿童汽车安全座椅这块，近期，正在对儿童汽车安全座椅进行推广，目前广百百货共有7个此类商品品牌。

孩子王广东分公司总经理吴东宁预计，二孩政策放开以后，母婴用品的消费群体将增加一倍。对于“孩子王”来说，将更加注重的是给消费者传递育儿方式，如设立丰富的互动培训课程，早教、美术、跆拳道、琴棋书画、摄影、生日会等，帮助妈妈们全面满足儿童成长各项所需。

不过，对于二孩经济，也有商家持怀疑态度。有百货业内人士表示，百货超市里的奶粉经营这几年都波动不大，进口奶粉还相对好点，国产奶粉的销量就很差。而黄金白银方面，家长爱给小朋友买的吊坠、同心锁等款式也一直销量平平，因为毕竟不是人人都买得起。放开二孩政策后，婴童品类的商品短时间内不会一下出现很大的转变。