服装企业进一步加码童装等热门产业

童装等热门产业的激烈竞争，不缺钱，不缺市场，不缺政策，缺的是营运的真功夫。现今童装的消费主力是以年轻的中产阶级为主力的新一代父母，要讨好他们不容易。这需要服装资本抛弃短视的“赚钱”思维，确立自身的业务模式，不为追逐热点而盲目冒进，避免出现之前在成人装领域出现的“同质化”局面，最终被消费者抛弃。

从陆续发布的服装企业业绩快报来看，在经济放缓的大环境下，诸多服装企业2015年的业绩单并不算“难看”，有的甚至还实现了逆势增长。2016年，服装企业转型调整、确立模式、巩固优势的发展之路仍将持续。

近日有消息称，太平鸟成立了童装事业部，将旗下童装品牌Mini Peace脱离太平鸟男装，独立发展童装业务。据称，Mini Peace童装2015年零售额达到4亿，同比增长104%，全国门店数量达到400家。

在童装上尝到甜头的不止太平鸟一家。近日传出年内将赴港上市的江南布衣，其童装业务增长亦相当迅猛，据称江南布衣旗下童装jnby by JNBY在两年多时间里整体销售业绩已占据JNBY女装的25%左右，而且利润逼近旗下女装JNBY。

这些消息或许会进一步刺激服装企业加码童装市场。2015年“全面二胎”政策的公布，已经引爆产业资本对于婴童市场的期待和热情。A股资本市场上较为典型的二胎概念服装股，如森马服饰、朗姿股份、美盛文化以及次新股金发拉比等，均在加大在童装市场的投资力度。

除此之外，美邦服饰称计划在两年内将旗下两个童装品牌Moomoo和米喜迪的门店从如今400余家开至1000家。而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都早已涉足童装市场，淘品牌韩都衣舍、七格格、初语等都推出了自身的童装品牌。可以预计，2016年童装市场将是战火纷飞的一年。

可以预计，未来童装市场亦会频繁出现呈现竞争升级、模式分化、并购整合的局面，这是产业资本的规律。服装企业加码童装，应确立自身发展战略，形成自身的品牌定位和发展模式，才能更好地在这个火热的市场中掘到真金。