为什么越来越多的行业人士投入网红行业

一个行业人士凭什么红？

本期行业达人网红榜上，有历史老师纪连海，经济学家马光远，育儿医生崔玉涛，以及律师陈有西。分布领域千差万别，共同点是：都红了。我们上周举办第二季盒饭秀，营销专家、急救师、青年导演、男旦演员、美女作家轮番登场，每人限定900秒教观众一个绝活，一秒不能多。全场下来你会发现，有人在舞台上的“秀感”相当出色，迅速点燃现场气氛，让你瞬间路转粉。他们身上隐藏着什么“走红密码”？

我试着总结行业人士走红的4大要素：

内容力 有干货，有专业能力，有一技之长，是特定领域的意见领袖或知识权威，符合格拉德威尔所谓“一万小时”专业积累；掌握与普通公众生活相关、却又常常被公众误解的专业知识和信息；这种知识和信息2C而非2B，也就是适用于普通公众而非专业人士，这样才会有普遍受众，才能成为大众红人。比如纪连海抖历史冷知识和包袱，是普通大众所不知而又好奇的；马光远对房价持续不断地研究和发言，直击公众痒点和痛点；崔玉涛育儿医学知识的能力，是建立信赖感、成为网红的前提。

颜值 颜值不是网红的必要条件，但网红常常表现为高颜值。Papi酱爆红很难说与高颜值完全没关系，奶茶妹妹直接红于颜值，当然你会说凤姐没颜值照样红，但凤姐能红也是凤毛麟角，而且常常要付出更多努力，依靠亚文化、大尺度或独特性、趣味性吸睛。专家网红、行业达人虽以知识和专业为硬通货，但高颜值是构建魅力人格体的重要社交货币。

互动 第二季盒饭秀现场，有两位演讲者气氛火爆，一位是男旦演员，一位是中医大师。男旦演员演示古代女子撩汉神态时，会与观众互动，让观众上台情景模拟、表演；中医大师直接让全场观众起立，台上台下一起做经络操，连续9遍。线上互动同样重要，眼下直播平台火爆，网红papi酱和女星Angelababy纷纷直播，实时互动。

感染力 专家网红立身之本是粉丝的信赖感，没有信赖感，一切灰飞烟灭。崔玉涛和马光远的话有人听，是因为他们为自己的观点或推荐的产品“信任背书”。信任的建立，除了内容力，还需要感染力。没有感染力和情感共鸣，就没有归属感和粘性。患者在三甲医院听冷若冰霜的主任医师的话，是有三甲医院背书；离开了三甲医院，谁愿意天天去粉僵尸脸、机器人？现场演讲更是如此，有感染力的演讲者才有真正的粉，否则只是用户或消费者。

这4大要素归结为一点，就是网红力。所谓网红力，就是具备成为一个网红的潜能和势能。网红力的核心是两点：魅力人格体+内容输出能力。

具体到我们本期的行业网红，同样需要网红力。有专业能力不等于有网红力，还要有独特的魅力人格体，比如感染力、亲切感和信赖感；有魅力人格体同样不等于有网红力，还必须具备内容可持续输出能力。

很多经济学家可能不屑于马光远的专业能力，认为哗众取宠，耸人听闻，但有几个人像老马一样笔耕不辍、每天一篇文章持续性地关注热点、影响舆论？那些掌握专业话语权的公众人物，首先是非常勤奋的内容高产者。比如诺贝尔经济学家、纽约时报专栏作者克鲁格曼，连同样是“笔霸”的FT首席评论员马丁·沃尔夫都赞叹他高产。克鲁格曼先后出过20多本专著，包括《兜售繁荣》《流行的国际主义》等，还在权威期刊上发表了200多篇文章，并在《纽约时报》《财富》等顶尖媒体常年撰写专栏，精力旺盛；香港信报创办人林行止，数十年来几乎每天一篇专栏，被称为“香江第一健笔”。

一个具有网红力的行业达人，有魅力人格和铁杆粉丝，能持续输出内容，就具有了“知识起义”的能力。排在本期行业达人网红榜上的很多知识网红，都依靠个体品牌实现商业价值，摆脱了体制和大平台的束缚。

场景实验室创始人吴声在《超级IP》里说，技术发展带来生产门槛大幅度降低，生产器具的工具化和大众化，使得商业不再需要集团化作战，逐渐可以围绕个人进行展开。同时，人们的消费愈发进阶到对生活方式和价值观等精神要素的消费，人成为了消费的最佳载体，具有魅力人格体的网红也就成为了连接产品和用户的关键节点。

如果说锥子脸的纯颜值网红是1.0时代，依靠专业能力赢得信赖实现商业变现的网红就是2.0时代。所以，我们看到越来越多行业达人成为知识网红，崔玉涛、马光远们在崛起，淘宝第三方红人导购平台崛起， MCN模式的网红孵化器崛起，知识网红迎来了最好的时代，最自由的时代，最有创新空间、蒸蒸日上的时代。