大王纸尿裤品牌战略升级：推新品开辟超高端纸尿裤市场

随着国民收入的进一步提升，加上80,90后成为妈妈团的消费主力，母婴市场的消费结构正发生着变化，而随着二胎政策的到来，我国已成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费大国。预计到2017年，我国孕婴童市场规模将超过2.6万亿元。这一庞大且不断刷新纪录的市场令孕婴童业态成为零售领域的宠儿，各大品牌纷纷出招，欲抢占更多市场份额!

消费者需求是GOO.N大王不断丰富产品的不懈动力

GOO.N大王顺应中国市场的变化，不断地探索和挖掘中国消费者的需求，根据探究出的需求去研究和开发相应的商品，并上市销售。“在市场的销售策略上，我们也在对中国不同的市场情况进行分析，会用市场定位不同的维E系列和天使系列来争取相应的市场，来抢夺现在炙手可热的母婴市场的份额。在瞬息万变的市场竞争环境下，我们唯一会保持不变的就是我们日系高品质的品牌理念。”大王(南通)生活用品有限公司市场部董事总监小国弘史先生这样看待市场的不断变化。

近年来，GOO.N大王相继开发、推出了甜睡系列等新商品，并且于今年7月15日又重磅推出了天使系列小短裤的产品。建立这么丰富的产品线，大王公司有着自己在商品开发及销售上的想法，小国弘史先生还是从客户需求角度解释道“大王在开发新商品之前，不仅会进行市场调查和数据分析，还会不断从面向消费者的各种展会、妈妈教室等活动听取真实妈妈的意见，获取灵感。近年我们新上市甜睡系列，正是了解到了当宝宝稍微大一点，不用喝夜奶起夜的时候，妈妈都希望能有一款吸收量大的纸尿裤，能一片使用到天亮。所以针对消费者的这个需求，我们推出了“夜一枚安心甜睡”系列，这款纸尿裤不仅柔软透气，最大的特点是拥有能吸收宝宝4回尿量的超强吸收力，能让妈妈和宝宝都安心甜睡一整夜。”满足不同需求的客户，丰富并逐渐细分产品，对于GOO.N大王来说是挑战也是机遇。

只有南通工厂才能实现、制作完成的技术——天使系列短裤式纸尿裤

中国消费者在纸尿裤的使用习惯上与日本有所不同，日本的妈妈在宝宝能爬的阶段，就开始给宝宝使用短裤式纸尿裤了，一度有“使用短裤式纸尿裤，就说明宝宝长大了”的固有概念。所以在日本市场上，短裤式纸尿裤的占比是高于环贴式纸尿裤的。但是从近期的市场情况来看，中国消费者对于短裤式纸尿裤的需求量也在逐步增大，在中国纸尿裤整体市场上，短裤式纸尿裤的占比有明显的增加。正是瞄准了中国市场的这一趋势，GOO.N大王选择在中国全球首发天使系列小短裤，之后会陆续在日本、韩国等地区陆续上市。

新上市的这款天使系列小短裤采用了只有南通工厂才能实现、制作完成的技术。除了保持一贯的柔软质感以外，还新增添了创新的のびのび(no bi no bi)U型高腰围设计，随型贴身的弹力结构，能够轻柔贴合宝宝的身型，轻柔包裹不紧勒。并且我们还延续了拥有良好口碑的维E系列的商品特点，在纸尿裤的内表层添加了丰富维他命E，能更好地呵护宝宝娇嫩的肌肤。在之前的环节中大家也亲身体验到了它殿堂级地柔软质感了吧。相信通过这款新商品的上市，可以带给中国消费者全新的商品价值理念。

为什么是南通工厂?

大王的南通工厂拥有最新的，最先进的厂房和生产设备，比日本的工厂还要新，相对应的性能也更高。

在工作人员的介绍下，我们了解到了模拟南通工厂的实验室，在实验室内看到了南通工厂生产线的影像，正如其所展示的一样大王南通工厂是全自动的生产系统，原材料从被放上生产线之后，经过制造过程到包装，甚至到最后的产品装箱，以及被到搬运到运输用的栈板上为止，全程都不需要借用人力去完成的，全程都是全自动的生产线。在这种全自动机械化的生产线上生产出来的商品的品质，自然是能让消费者感到安心、安全的。

此外，南通工厂内的气压和湿度是都常年恒控在相应标准内的，以保证生产环境不受外界影响。工厂内有净化设备，所以厂内的水和空气也都是经过净化的，极力保证工厂内的生产环境洁净。

工厂在各个生产环节上都有严格的品质管理基准，他们有八项检测标准。从开始的工程前检查、原料检查、到生产过程中的画像检查、金属检测、重量检测，及生产后的性能测试、外包装检查、出货前判定。包括最后货物的存储，都有严格的标准，坚持生产高品质的商品。

大王南通工厂生产的商品，也会同步销往日本市场，包括此次新上市的天使小短裤，也是由南通工厂作为全球的生产基地，出口到日本、韩国等地。相信这是大王公司生产的商品无关产地，质量全球统一标准的最好证明。在此也呼吁消费者一定要购买大王的正品行货，在质量和售后方面才能得到保障。为了保障消费者的利益，GOO.N大王每包正品行货包装上都有鉴别用的二维码标识，大家可以通过这个二维码了解到相信的商品生产及物流信息，在购买和使用时就更放心了，保障了购买正品行货消费者的利益。