奶粉行业的蓝海市场 你必须知道
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2016-08-12 16:50 来源于:羊奶100网
奶业背景
1、中国已进入老年化社会,老年人口大幅上涨,如何提高老年人的身体素质是社会的关注重点。
2、现代人的养生意识较上一代人大大提高,中老年的保健意识大大增强。
3、从80年代开始,保健品企业加大了对消费者的教育,消费者对保健品的需求量上升。
4、乳制品是一种传统的营养品,已被广大的消费者认可,而中国现在人均用奶量非常低,远远低于欧美等发达国家。
5、中老年人喝奶粉,相对于液态奶,肠道健康、肠道吸收较好一些。
市场状况
1、现在各大企业的重心都在婴幼儿奶粉,对成人奶粉不太重视,只有伊利、蒙牛、圣唐、神果等企业生产一部分,但是也没有运用现代的营销方式对产品进行营销,更没有企业对消费者的心理、购买习惯进行分析。
2、成人奶粉现在大部分是在超市购买,少部分通过会议营销、电商进行购买。
市场规模预测
1、成人奶粉市场进入200亿规模,2016—2025年之间,预计将保持15%以上的复合增长率。
2、中老年人生活方式、购物方式、心理需求都会与普通消费者有很多的区别,因此,中老年生活馆将应运而生,中老年生活馆将成为未来老年人主要的购物渠道。
企业动态
1、中国乳业老大---伊利集团将加大成人奶粉的科研投入与市场投入。
2、中国乳业黄埔军校----亚华乳业集团,将利用“南山”品牌优势,将集团的重心向成人奶粉倾斜,加大成人奶粉的投入,并且推出专业的成人奶粉品牌“南山宝力多”,借助亚华博士后工作站的科研实力,加大科技投入,针对中老年不同的生理需求,推出一系列有针对性的中老年奶粉品牌。
3、圣唐、神果等羊乳企业也加大对成人羊奶粉的科研、市场投入,尤其是中老年羊奶粉的科研、市场投入。
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