奶粉新政将激起行业价格战 雀巢放缓国内市场布局

根据雀巢首席财务官François-Xavier Roger的说法，中国是雀巢营养品业务的头号市场，在三季度，这个市场和去年比增长持平。在中国，牛奶价格较低，市场环境富有挑战性，当中有超过100个竞争者，而这继续影响着市场。

“随着奶粉配方注册制即将在2018年全面落实，雀巢看到去库存现象出现，其中高端和主流区间的产品最受价格战的影响。”他说，雀巢更加专注于超高端区间，其中的代表品牌“启赋”继续录得极佳的增长，今年以来的增长达到了30%，再次奠定了在该区间的领导地位。

他强调，整体而言雀巢在中国营养品市场的份额是在增加的，领导地位得到巩固。尽管在线下渠道同时也失去了一小部分份额，但是在线上的B2C渠道雀巢录得强劲的份额增长。

出席同一场合的雀巢首席执行官薄凯随后也形容，在雀巢营养品业务里，中国是很重要的一个市场。从世界看，中国占了几乎一半，也有自己的特点。

他认为，在中国新法规面前，整个营养品品类在重启，新的法规将扫除一些灰色地带，让这个行业更规范一点。

“我认为，雀巢目前在婴幼儿配方上有一个主要创新，它将会给雀巢的产品带去活力。”他说，无论是婴幼儿配方奶粉还是辅食，雀巢都在赢得市场份额，他又认为不管是雀巢还是其他的竞争者，在未来都能看到更多增长。

“牛奶价格同时也给了雀巢定价空间，价格将让给雀巢一定的有机增长，同时我也看到销售量的增长。”他说。

随后在回答分析师提问时，François-Xavier Roger说，中国奶粉市场有一些积极因素。例如二孩政策，它将对市场有正面影响；牛奶价格最近在国际市场明显上涨，以及“灰色”市场（注：指“水货”奶粉）目前出现了某种程度的稳定，或者说被明显减少。所有这些都朝着积极方向发展。

“虽然如此，雀巢认为即使不会遭遇动荡，但是短期内会碰到一些困难，主要是考虑到有大量的贸易库存，这不是说雀巢的，而是说整个行业。”他说。

他表示，在奶粉配方注册制新政全面施行前，有可能一些卖家会在短期内倾销产品和降价，所以雀巢对于中国的婴幼儿配方奶粉行业保持着谨慎。