奶粉行业洗牌已经进入加速期 中小乳企忙清货

婴幼儿奶粉配方注册制于10月1日起正式实施，至今已近一月，效果到底如何？虽然新政为乳企留有一个相当充裕的过渡期，但其对奶粉市场的影响已经显现。据业内人士介绍，目前已经有部分小乳企陆续停产或转产，并加大促销力度甩货，市场竞争十分激烈，而奶粉行业也进入了洗牌“加速度”时期。

乳企为清库存忙促销

按照奶粉新政要求，每个企业不得超过3个配方系列共9种产品配方。新政出台伊始，便有专家预测，一旦注册制落地实施，市场现有的2000多个品牌中，约有四分之三品牌会被清理出局。

根据新政规定，2018年1月1日前，经批准在我国境内生产销售或已向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉，可销售至其保质期结束。不过，虽然新政给了乳企十分充裕的过渡期，但其对奶粉市场的影响已经显现。

“奶粉企业最近都在忙于促销、清理库存，以期在过渡期之前将多余的配方产品清理干净。”

乳业高级分析师宋亮表示，在2018年1月1日大限之前，没有通过配方注册的产品依然可以销售，为乳企留有一个相当充裕的过渡期，除了清理库存，各大奶粉企业还在忙于政策的调整，逐步将未注册的品牌提前更换为完成注册的品牌。

据了解，随着奶粉新政正式实施，雅培、达能、飞鹤等都在为注册事宜做着准备，而一些国产小品牌则纷纷停产或转产。

据宋亮透露，目前黑龙江等地的小厂正在急寻买家，但大企业在新政正式落地前不敢轻易行动，还有一些企业则在忙着转产中老年奶粉。有的国外奶粉生产商已经“筛选”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“转走”。

三元奶粉事业部总经理吴松航此前对媒体表示，包括陕西羊奶粉在内的一些小厂家旗下往往拥有几十个奶粉品牌，每个品牌年销售量只有几十万。由于没有研发能力，注册制正式实施后这些小企业可能只会拿到1个品牌，“如果一年做不到产值2亿元以上、2千吨产量，企业很难运营下去”。

多品牌奶粉被曝断货

在奶粉注册制实施后，雅士利、君乐宝、宜品等多个奶粉品牌在线下渠道都出现了不同程度的缺货现象，一时间引得业界议论纷纷。有观点认为，不排除是乳企为了满足奶粉新政规定，对旗下多个品牌、配方进行全面梳理、调整，因而经销商以及终端门店受到一定影响。

对此，雅士利方面回应称，正在核实缺货情况是否属实。而根据一位接近雅士利的人士表示，“雅士利奶粉缺货的可能性不大，因为新西兰工厂的产能很足。”

君乐宝方面表示，“确实是缺了不少货，这是我们原有产能不足导致的，去年下半年就开始货不够卖了。随着近期新工厂的产能逐步释放后会缓解。”

与雅士利、君乐宝不同，同样被曝缺货的宜品益生菌婴幼儿配方奶粉的命运堪忧。业界预计，宜品奴卡乳业肯定要对其下多个品牌、配方进行大幅度调整，否则无法满足新规，因为10月1日实施的奶粉新政，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

奶粉新政过渡期被指太长

奶粉新政正式实施后，奶粉市场由于出现了甩货、价格战等现象，给人一种混乱的感觉。对此，宋亮表示，现阶段的奶粉市场确实比新政出台前还要混乱，主要体现在价格以及产品体系上，市场上流通的货增多增大并且产能闲置。此外线上、线下竞争激烈，渠道也面临转型。

宋亮表示，企业之所以采取多品牌策略，是为了应对国内渠道多、杂、乱的现状，新政实施后，一个品牌要走多个渠道，造成渠道铺货困难，销售积极性下降。

“目前，一二线城市婴配奶粉市场以进口大品牌为主，受注册制影响较小，而对于国产品牌扎堆的三四线市场来说将迎来洗牌。

为了起到缓冲作用，奶粉新政给了乳企较长的过渡期，但业内人士大多认为过渡期太长反而不好。宋亮认为，缓冲期和配方制生效应该越短越好。

“对于很多乳企来说缓冲期过长也不是好事，都希望新政实施并落地，无论是雅士利或者贝因美，新政对其总体而言是有好处的。但缓冲期太长，经销商、渠道商对拿货持谨慎态度，也在考量新的代理产品。”

有业内人士甚至将新政过渡期内的奶粉市场形容为“最难熬”的时期，觉得过渡期应该加快。吴松航表示，“各企业自今年10月1日起开始提交品牌申请和研发报告等，对大企业来说并不困难，但如果允许明年全年都可以提交申请材料，意味着不合规的小品牌还生产，即一边规范一边乱着，都很难受。”