儿童智能手表发展现状 什么限制了儿童手表的发展

一些产品在市场默默无闻时，少有人进入，当这个市场被引爆时，就像福特刚开始造汽车一样，我造了就有人要。这样的一个市场让有没有“金刚钻”的商家一起涌入，造出大量的粗制滥造的商品，而当风头过后呢，这些捞了一笔的“野蛮人”就撤退了。有些像炒股过程中的抄底，其实他们是在峰值的时候抄了一笔，而今天的文章也正是这样的一个故事。

2014年，一部名为《亲爱的》的电影上映。这部由黄渤主演的电影，讲述了一对夫妻历尽艰险，寻找自己被拐走的儿子的故事。

片中最打动人的一幕出现在黄渤于派出所找到孩子的场景。面对一个自己不熟悉的男人，惶恐的男孩带着哭腔对民警喊着“把他们抓起来”。镜头一转，心力交瘁的黄渤在派出所的楼梯上无助地嚎啕大哭。

也许电影制作方的初衷只是提高社会对于打拐话题的重视，但这却无意中唤醒了儿童智能手表这个产品在国内的发展。

自2014年以来，儿童智能手表在国内的出货量呈阶梯状上升趋势。在2015年9月举行的清科集团“第九届移动互联网投资论坛”上，可穿戴硬件创业公司磁石科技的CEO李志华提到，在2014年，儿童智能手表的总出货量只有几十万台；到了2015年，每个月的出货量就已经达到了这个数字。当时他表示，行业内已经有人预计，到2020年年销货量会达到5000万台。

这样一个庞大的市场引得无数企业投身其中。有分析数据显示，2015年，国内的儿童智能手表生产商已经超过600家；据报道，仅珠三角地区就有300多家企业加入战团。

然而随着可穿戴泡沫的破灭，儿童智能手表这个领域在到达顶峰之前，也已经呈现颓势。到了2016年初，儿童智能手表市场开始洗牌，整体出货量的增速减缓，无数品牌也随之消失在了消费者的视野中。

高端的儿童手表无人理！

其实在2014年9月，苹果公司正式发布了智能手表Apple Watch。巨头的加入，为可穿戴设备的发展重重地添了一把柴火。

即便如此，在当时，儿童智能手表依然算是一款超前的产品。并没有许多人意识到它们的价值。

“儿童手表在那个时候属于一种创新性的产品，其核心在于推广上。”优美科技副总裁兼中国区总裁唐繁说，怎么让消费者和经销商接受儿童智能手表，是厂家最烦恼的一个问题。

而另一个让儿童智能手表难以开拓市场的原因在于产品的定价。一般一款儿童智能手表定价为几百元，比当时市面上的儿童手表在价格上要高出一大截，这让顾客更加抗拒。

唐繁说：“我们当时找到经销商，向他们介绍我们的产品；但是他们反倒问我们，迪士尼的卡通表也就卖一两百块，你们的产品为什么卖那么贵，”听到这些话，唐繁哑口无言。“渠道的引导，是个很艰难的过程，”他表示。

两部电影引来众多“野蛮者”

然而正如本文开头讲的一样，《亲爱的》以及同时期的《失孤》两部打拐题材的电影在震撼人心的同时，也促进了儿童智能手表行业的发展。一时间，出于关心孩子以及恐惧的心理，市面上对相关产品的购买欲望变得空前强烈。

而之前的经销商也改变了犹豫的态度。随着热潮的到来，柜台为数不多的儿童智能手表被一扫而空。

儿童智能手表的市场教育，以一种令人意想不到的方式被两部电影完成了。

到了2015年搜狗、乐视、华为等大厂家都纷纷进入了这个行业，希望分得一杯羹。这些公司的进入，推动着行业从萌芽期快步走进了成长期。

然而这种兴盛不仅吸引了大厂商，行业有利可图的状况也吸引了许多小厂家。这些小厂家大多数集中在深圳华强北等地区，它们生产的产品大多没有品牌，被称为“白牌”。

唐繁回忆称，在当时，白牌厂家大多以手机制造商为主。“那些做山寨机的厂商，竞争力已经很弱了，有些公司为了去产能，就往这个新的增长点转型。”

这使得市场的销售数据飞速上升。他估计，在2015年，儿童智能手表的出货量就达到了2000万只，但可能其中的2/3都是白牌货。

事实上，消费者们对于儿童智能手表的认知程度，确实有所提高。市场调研机构赛诺中国的数据显示，2015年，儿童手表在消费者群体中的品牌认知度达到了44.5%；而在2013年，这个数字只有10%。

但与此同时，业内对于市场规模的估计却从过低转向了过高。对于儿童手表来说，目标客户群体就是4岁到12岁之间的儿童；而这部分的人口总额在国内最多也就1亿，对于产品的更新频率也不如手机那么强。

在实际的产品市场依旧没有大变化的前提下，销售数据和生产数据之间的泡沫开始出现。

另外，白牌产品的较大比例，意味着市面上的大部分产品都没有品质上的保证。一般而言，在生产手机时，这些厂商只需要将零件拼装起来，就可以出货。

但是生产可穿戴设备的逻辑与手机并不相同。

“除了拼装之外，可穿戴设备还加入了连接的环节，这需要厂商将服务器、云等软件加入到设备中并进行后续管理。白牌厂家没有背后的技术，所以制作不出质量达到要求的产品。这个行业本质是有门槛的，做一个原型容易，但是做成熟的产品难度很大，”唐繁说。

为了解决上述问题，部分白牌厂家选择的途径是找外包服务商，制作一个简单的后台。这样的后果是儿童相关信息的泄密。今年4月，有新闻称，只需花32000元就能买到济南市20多万条1-5岁的婴幼儿信息；央视《焦点访谈》栏目也报道了一些儿童智能手表存在安全隐患，易被黑客进攻的问题。

为此，人民网刊文称“儿童泄密事件必须一查到底”。

这类事件的出现让白牌儿童手表成为了一场笑话。“本来是保障儿童安全的，现在反而让他们安全不了了，”唐繁对此也很无奈。

在供大于求和质量不过关两大问题的影响下，儿童智能手表行业从2016年开始了洗牌。唐繁表示，现在市面上很多白牌已经销声匿迹；他估计，更剧烈的洗牌过程会在明年到来。

行业的洗牌不仅淘汰了白牌厂家，也让存活下来的大厂家们感受到了压力。如今市场的共识是，只有继续夯实技术基础，公司才能支撑下去。

尽管洗牌已经开始，但目前市面上仍然有数百家大大小小的智能手表厂商。当下而言，对于这个行业，标准仍未建立，市场上依然充斥着五花八门的产品。