Blackmores深耕中国维生素市场 还要发展线下渠道
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2017-01-15 16:32 来源于:雨果网
澳洲品牌Blackmores(澳佳宝)几乎快成为中国网上销售的前5个维生素品牌之一,分析师表示Blackmores的销售额不会像贝拉米一样,因中国的需求问题而受创。
据瑞士信贷(Credit Suisse)分析师Ben Levin表示,阿里巴巴平台上的销售数据和行业反馈表明,Blackmores产品销售额在2016年12月有上升的趋势,11月份的销售更强劲。
Levin在给客户的报告中提到:“我们看到,中国网上销售的维生素品牌中,Blackmores如果不在前5个的话,那么肯定稳稳地排在前10名。”
Levin表示他对Blackmores的评级仍然“强于大盘”,强调该公司股价仍然比最近最高股价每股119美元低近9%,最后交易价格为107.93美元。
分析师表示,股价下降似乎是因为婴儿奶粉企业贝拉米的负面新闻。贝拉米的股价已经直降,它高估了中国销售额,与Fonterra和Bega的供应合作也可能出现了问题,并停止股票交易。1月11日,据澳媒报道,贝拉米首席执行官Laura McBain离职。
Levin表示:“1月11日,贝拉米给下调公司利润预计,进一步表明销售放缓和供应链出现问题。我们没有观察到Blackmores的终端销售放缓,虽然我们承认Blackmores在中国的销售渠道是出了名的难以追踪。”
Credit Suisse分析师表示,他的投资方案仍然保持不变,因为Blackmores正依赖品牌实力,推动中国线下渠道销售,并将遵循品牌注册规定。
他也说,预计2017年上半年,随着零售商/批发商去库存化消退,Blackmore的库存水平将提高,而12月份所在季度销售额将提高。
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