蘑菇街电商直播交易额同比增100% 市场调整加剧行业优胜劣汰的步伐

电商直播的融合模式在过去一年被探讨颇多，但如何实现有效的流量变现仍是业界关心的话题。3月21日，记者从蘑菇街方面获悉，预计在今年3月，该平台的直播间成交量可较去年12月增长100%。美丽联合集团联合创始人岳旭强表示，“电商+直播”的运行模式将有助于平台打通导购和交易链路，从而形成电商闭环，直播在导购和用户黏性提升上将起到重要作用。

“电商+直播”的商业模式将是蘑菇街此后一段时间持续加码的重点。根据蘑菇街方面的数据显示，目前蘑菇街拥有超过2万名红人主播，日播场次超过600场，红人直播间单人单日收入最高超过30万元。从交易额来看，去年12月蘑菇街直播间成交GMV较11月增长60%。同时，不仅导购率和复购率快速增长，用户的黏性也在持续增长，数据显示，用户平均在直播间内停留超过40分钟。蘑菇街相关负责人表示，预计今年3月的直播间成交量将较去年12月增长100%。

企鹅智酷日前发布的《2017中国直播行业生态报告》显示，2016年网络直播行业渗透率迅速增长，直播正与电商、教育、金融财经等方面深入结合。根据投资银行瑞信预测，今年中国直播市场规模将达到近50亿美元。对此，岳旭强认为，电商的发展已经迈入“新电商”时代，电商直播的核心意义在于搭建一种全新的消费场景。此前蘑菇街根据热点、季节、大促、品牌定制等策划内容，培养用户观看蘑菇街直播的习惯。腾讯网科技中心总监、企鹅智酷发起人龙兵华日前在腾讯云“云+视界”大会上表示，经过过去一年多的快速增长之后，2016年下半年直播市场已经进入调整期。由于直播市场火热，新政陆续出台，在让整个市场更加规范化的同时，也会加剧行业优胜劣汰的步伐。