雅培菁智打造品牌大IP 开启新“摩登育儿”文化

“预计2017年母婴行业的规模将达到2.7万亿，泛90后妈妈已经成为核心购买人群。”

3月24日天猫母婴商家大会上，天猫母婴总经理分享了一组数字。我们所处的时代，是消费观念、消费水平都全面升级的时代。在母婴行业，如何抓住对品质有高追求，热衷于潮流风尚，对育儿有独特见解的辣妈TA，是每个品牌的重要议题。

在奶粉品类中，市场竞争同质化越来越严重，保持品牌的独特性，是品牌脱颖而出的法宝。在新媒体时代，想要真正让消费者清晰地识别和记忆，就必须打造IP化的品牌，并对自身IP不断包装和打磨，让品牌具有人格化思想和表达能力。

雅培菁智作为雅培婴幼儿配方奶粉中超高端线的重要成员，一直致力宝宝感知力的发展。由国民辣妈孙俪倾情演绎的菁智品牌理念“感知成长的神奇”深入人心, 菁智更是最早在奶粉品类中提倡摩登育儿理念的。菁智纯净小蓝罐富含划时代的脑部营养元RRR，是滋养宝宝大脑的关键营养素，有助于强大宝宝感知力。

作为2017年吹响品牌campaign的第一支号角，雅培菁智此次将campaign切入点收在深入的洞察——新手爸妈们常常会陷入这样的怪圈，谁的孩子先走路，谁的孩子先说话，谁的孩子长得高，而菁智所鼓励推崇的是：每一个孩子都是独一无二的个体，每一个小脑袋背后都藏着巨大的宝藏，许多不经意的微小行为背后蕴藏着巨大的感知力：

他只有1米高，家里的冰箱对他来说也是个大巨人，每天他都在探索家里的每一个角落。世界对于你来说，是3点一线的距离；世界对于他来说，是1平米摇篮外的浩瀚与宽广——这是他独特的感知力。感知力是想象力、创造力、友爱力……的合集。宝宝的大脑在0-3岁大脑飞速发展，意味着感知力的全面升华，蹲下来是你进入宝宝世界的仪式感。雅培菁智鼓励新手父母们蹲下来一起进入宝宝的1米世界，去理解他们淘气背后的奇思妙想，从宝宝的视角来一起发现这个更为精彩的世界，每一个细小的日常都是值得赞颂的。

雅培菁智希望将这样的品牌理念升级为一种更契合85、90后新时代父母时尚摩登的育儿文化。而承载此次时尚摩登育儿文化的雅培菁智品牌大IP【菁智1米感知馆】，在digital和social上的动作更是颇有看点。

看点一 深度合作好奇心日报，扩大感知力IP传播声量

人们已经习惯在手机中浏览大量内容，并对优质内容有很大的需求，而好奇心日报是专注于原创、脑洞、科学、生活、商业等内容的高端网络社群，与雅培菁智拥有共同的目标受众：注重生活方式的年轻中产。两者的合作不仅为85、90后潮妈带来了科学育儿知识，更展现了“关注宝宝感知力”的新时尚摩登育儿文化，让感知力IP“走进”年轻父母的心。

看点二 3位高阶母婴红人齐发声，时尚摩登育儿观吸人眼球

这次雅培菁智力邀三位来自时尚、艺术、生活美学，不同领域的高阶意见领袖妈妈，分享她们的感知育儿态度，三位宝宝的感知力画作全部被收录在菁智1米感知馆，并把这些可爱的创作和辣妈宣言印制成为感知IT BAG，深受年轻妈妈的青睐。

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第一位妈妈：美食专栏作家陈大咖

陈大咖的朋友圈出现最多的就是美食和儿子Yumi，Yumi听见雨滴的声音，就好像小雨在唱歌。Yumi的每一个小进步都是大跨越，都让陈大咖忍不住一一记录。

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第二位妈妈：二胎妈妈生活美学家Jennifer高阳

Jennifer从不会打断宝宝绘画，她说：“与宝宝同成长，我们作为家长，需要慢下来，蹲下来与宝宝一起，去听，去想像，去探索，去创作，站在宝宝的高度看世界，换个高度看世界，原来世界如此有趣。”

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第三位妈妈：时尚辣妈美伢姐姐

美伢姐姐家的涵毅是个有想象力的小男孩，他说小蜜蜂把花朵当成蹦蹦床玩，美伢说：“每个宝宝的小脑袋里都装着许多奇思妙想，他们虽然只有1米高，但是所看到的世界和大人真的不同。”

看点三 精准母婴账号同步推广，深抓新时代父母痛点

打造品牌IP，除了自身内容足够优质，选择可以精准分发的渠道平台也是重要因素。雅培菁智通过合作优质母婴自媒体账号，触达高端妈妈人群，让妈妈们了解了“感知力”的重要性，有效形成口碑传播。

看点四 超级自媒体账号深度发酵，品牌理念深入人心

孩子的世界是奇妙的，除了触及新手妈妈，雅培菁智将视角放到更多女性，希望未来吸引更多精英妈妈关注。通过对精准TA的定向，合作权威女性自媒体，围绕高端妈妈态度宣言进行深度发酵，引发多渠道自发传播。

孩子身上往往有着神奇的力量，大人们百思不得其解的问题，孩子们也许早已凭直觉和创想解析出一个独有的可爱答案，这种“简单的深刻”或“幼稚的智慧”，正是孩子身上最神奇的部分。

雅培菁智1米感知馆希望打造一种85后90后年轻父母的时尚育儿文化，未来将收录更多宝宝们感知力的大作！ 也希望为品牌插上IP的隐形的翅膀，更快速地触及消费者的内心，希冀菁智成为中国时尚辣妈们最至爱的母婴品牌之一，从而推动雅培菁智品牌不断前行。

*雅培100%支持母乳喂养