奶粉新政让中国奶粉市场格局巨变 国产奶粉品牌获得大突破

2017年，中国奶粉市场格局巨变之年。

配方注册制实施，给中国好奶粉企业带来强大信心，好企业越来越好。

但是在2017年，各大巨头的市场竞争格局天翻地覆变化。

有消息说，达能在中国的市场份额占比超过惠氏，成为新的第一，达能在中国的市场份额主要包括达能企业本身销售，贸易商通过合法途径进口销售额，海淘、跨境购渠道销售额三部分。

第一个悬念：达能产品市场份额超越惠氏？

2016年，惠氏110亿以上，达能本身以及正规渠道贸易商、海淘和跨境购的所有销售额加在一起达到100规模。

2017年，惠氏销售额在120亿或以上；2017年，达能本身营收、贸易商正规渠道进口营收、海淘和跨境购售卖达能各品牌奶粉加在一起的销售，规模增长很快，据说快达到120亿了。

作者与行业企业、行业专家、相关企业单位等交流了解，2017年，达能在中国的市场份额还没有超过惠氏，惠氏市场份额仍然第一，达能市场份额第二。

第二个悬念：飞鹤市场份额超越美赞臣？

2017年，绝对是飞鹤丰收年，这一年飞鹤业绩与市场份额突飞猛进。

作者了解，之前飞鹤官方公布的数据显示：2017年婴幼儿奶粉销售额接近75亿，高端奶粉增长高端奶粉增长241%，坐稳中国品牌第一。

相对来说，美赞臣的数据则不太明确。

因为以往，美国美赞臣财报不单独介绍中国市场业绩。2016年，美赞臣销售额37.42亿美元，其中亚洲地区销售额18.569亿美元。如果按照中国市场销售占其亚洲市场的一半来计算，美赞臣中国2016年的销售额为60亿左右。

由于中国人口和消费力，美赞臣中国2016年销售额在60亿左右数据相对准确。

因为2017年8月份，中国乳制品工业协会第二十三次年会上公布的2016 年销售收入15强的乳品企业名单中，小编发现，美赞臣的销售数据在53.2亿元。

考虑到不是美国美赞臣年报公布的数据，因此，大致可以认为，美赞臣2016年销售额在60亿左右。

作者了解，美赞臣中国2017年增速在双位数，如果按照15%计算，在70亿规模。

按照这个数据，飞鹤2017年销售额超过美赞臣中国。

如果到了2018年，这些悬念将会大白。因为2018年，飞鹤婴幼儿奶粉业务销售额目标100亿，而且确定要超过100亿。

按照2017年的份额占比排名，惠氏第一，达能包括贸易商、跨境购的份额排名第二，第三名为飞鹤，第四名为美赞臣。

根据小编的统计：前5名的市场份额顺序为：惠氏、达能、飞鹤、美赞臣、美素佳儿。