2018双11正式进入备战阶段 宝贝选款系列之母婴手推车类

9月份，电商一年中的核心活动-双11正式进入备战，【ECdataway数据威】在此将选取部分品类，进行双11宝贝选款的数据分享。

在双11期间大型活动资源如聚划算、淘抢购等非常有限，同时高昂的推广费用可能也仅够每个类目主推1-2款产品，所以【ECdataway数据威】将在各行业内挑选一些核心类目的重要属性进行分析，帮助挑选最有“潜力”的产品。

随着2016年国家生育政策的开放，二胎宝宝们日益增多，母婴作为直接受益的行业受到【ECdataway数据威】的关注，本次【ECdataway数据威】将推出双11选款系列之母婴>尿片/洗护/喂哺/推车床 > 婴儿手推车/学步车 >四轮推车子类目进行重点分析，属性选择为消费者购买婴儿手推车产品时注重的4个核心维度，分别为：价格段、适用年龄段、推车类型、颜色分类。

数据来源：情报通

数据时间：2018年6月-2018年8月

平台：天猫

行业：母婴

类目：尿片/洗护/喂哺/推车床 > 婴儿手推车/学步车>四轮推车

属性：价格段、适用年龄段、推车类型、颜色分类

（本次分析以销量作为分析指标，直观展现消费者所青睐的产品数量）

首先来看2018年6月-8月天猫母婴行业内尿片/洗护/喂哺/推车床 > 婴儿手推车/学步车子类目下各三级类目的销量占比总体构成情况：

从图中我们可以发现，尿片/洗护/喂哺/推车床 > 婴儿手推车/学步车子类目内销量最高的三级子类目为四轮推车，其次为学步车、双胞胎推车、三轮推车，本次分析我们将选择销量最大的四轮推车子类目，该类目销量为82万件，占比约为86%。

然后我们来看下在各价格段中哪些推车类型是比较好卖的。（0-800元，分6个价格段）

从上图中（横坐标为销量，纵坐标为推车类型）我们可以看出，134-266元在轻便型推车内最受消费者欢迎，267-400元价格段的销量屈居第二名，但267-400元在高景观推车里销量最大，401-533元的销量紧接其后，舒适推车和超小折叠推车这2个种类也是134-266元销量最大，可见轻便与舒适推车价格集中在134-266元，而相对豪华的特色用途四轮推车比如高景观等类型则价格则集中在267-533元之间，从四轮推车所有类型上来看，轻便推车总销量最高，其次为高景观推车。

由于“轻便推车”与“高景观推车”更受消费者的欢迎，我们进一步分析，这2种推车类型中什么样的颜色卖得比较好。

从上图中（横坐标为销量，纵坐标为颜色分类）我们可以看出，高景观推车在卡其色系与灰色系是最受欢迎，而轻便推车在蓝色系、卡其色系销量不俗，但蓝色系、咖啡色系，紫色系、粉色系几乎没有消费者购买高景观推车，从全局来看，高景观推车主要销量集中在素色系，轻便推车集中在亮色系，只有卡其色系销量高并且同时受到了这2种推车类型消费者的青睐，而蓝色系作为轻便推车销量第二大的色系，该类型推车的销量占比有着绝对优势。

最后来分析，“轻便推车”与“高景观推车”这2种推车类型在哪种适用年龄段的消费者中更受欢迎。

从上图中（横坐标为销量，纵坐标为适用年龄段）我们可以看出，轻便推车在适用年龄段0-12个月与25-30个月销量领先，而19-24个月与31-36个月这2个年龄段上高景观推车销量略微占优，但总而言之，轻便型推车在仍旧是大部分消费者的选择，特别是12个月内的年龄段。

综上所述，2018年6月-8月在天猫平台母婴行业内尿片/洗护/喂哺/推车床 > 婴儿手推车/学步车子类目中更受到消费者欢迎的四轮推车属性如下：大部分消费者会为12个月以内的小宝宝选择价格区间134-266元的轻便推车，以蓝色系等亮色系为主，卡其色系为辅，而适合12个月以上宝宝的产品主要会选择价格区间为267-533的高景观推车，颜色会以卡其色系等素色系为主，而红色系与灰色系作为通用色系，在这2种最受消费者青睐的的婴儿推车类型中销量不相上下。

希望我们的属性分析报告能在双11的尿片/洗护/喂哺/推车床 > 婴儿手推车/学步车>四轮推车产品选款上带来一点启发，提前预祝大家海选入围。

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