纸尿裤市场迎来快速发展期 天猫超级品类日推出“纸尿裤”专场

过去三年间，受二胎政策开放影响，我国新生儿数量呈逐年稳定增长态势，据不完全统计，2015至2019年间新增新生儿数量约为七千余万人。这意味着，作为母婴消费领域的重头戏，纸尿裤市场也迎来了巨大的市场发展机遇。

背靠消费升级大背景，不少生育二胎的母亲，开始愈发重视纸尿裤产品的品质升级，这也促使纸尿裤品类自身面临更新迭代的局面。就在12月28日至1月3日，天猫超级品类日携手帮宝适、尤妮佳、大王、好奇四大品牌，开启“纸尿裤”专场，优选一系列高品质产品，满足更多新生儿家庭的个性化诉求，以更加丰富的功能呵护婴儿的成长健康。

纸尿裤市场迎来快速发展期

尽管看上去国内的纸尿裤市场发展迅猛，但在中国，不少家庭经常将纸尿裤与传统棉质尿布一起使用，或者仅在夜晚和外出时使用。所以与日韩、欧美等其它*对比，我国婴儿纸尿裤的渗透率仍旧很低。

随着80、90后家长的比例增多，一方面，年轻一代正处于职业上升期，工作压力大时间紧张，棉质尿裤清洗不方便，促使纸尿裤使用率越来越高。另一方面，年轻家长更加注重孩子的成长守护，而纸尿裤品类的产品功能更加丰富，可以满足不同儿童的个性化诉求。

据公开数据统计，中国消费者对于纸尿裤产品质量的要求，按其重要程度排名依次为：吸水性、透气性；卫生、无刺激；贴身、舒适等。除了品质，消费者也尤其看重产品功能，包括防侧漏、搭扣牢固、造型贴身、图案可爱等等。

纵观国内的纸尿裤行业，大多以传统标品为主，可供消费者选择的SKU少，同质化严重，目前主要停留在价格战争，品牌的曝光感较弱。

基于天猫平台大数据优势，天猫超级品类日对纸尿裤行业进行了深度洞察：目前拉拉裤增速明显高于其它品类；此外，将标品进行非标化处理，即大品牌搭配知名IP，可以显著提升转化率。数据还显示，多个品牌的高端系列产品销售占比均有所提升。

由此，天猫超级品类日提前锁定了品类升级趋势方向——尿裤裤型化、货品IP化、品类高端化以及功能更加细分等。

天猫超级品类日全面升级育儿品质

对于纸尿裤品类的预先洞察，让天猫超级品类日在本次专场活动中，再度列出了4大核心升级趋势：

高端定制：辣妈的奢宠主义

光羽系列是大王纸尿裤中*端奢华的系列，质地有如丝绸，适合刚出生的宝宝使用。该系列采用了独特的透气孔设计。因为新生儿宝宝的皮肤娇嫩，如果出汗不及时擦干，很容易焐出湿疹，而软便产生的大量湿气和热气，光羽系列的透气孔都能迅速排出去。

这系列产品尤其适合集中在北上广深等一线发达城市的泛90后辣妈群体，购买能力强，同时崇尚精致的生活品质，也希望将这样的生活带给自己的孩子。

跨界合作：小猪佩奇IP款

好奇小猪佩奇IP装成长裤，让小猪佩奇的高颜值与5D不变芯科技结合，赋予产品更多附加值，同时，薄柔亲肤不易变形，专为学步宝宝设计。

场景细分：早产儿的独特呵护

低体重早产儿偶有发生，这类婴儿应当采用更特别的产品，尤妮佳*Naturalmoony早产儿纸尿裤，应用亲肤自然绵，植物萃取，设有软便吸收区，整体设计更加人性化，从舒适度上很适合体重低的新生儿。

运动成长：怎么动都贴身

帮宝适一级帮拉拉裤，日本进口，是日本销量排名前列的拉拉裤，因为一拉穿脱轻松的体验，使得奶爸也能轻松给孩子换尿布，因此也深受不少家庭的欢迎，同时，淘气S曲线设计，让孩子无论怎么动都贴身舒适。对于追求性价比同时注重品质的宝妈，这款产品尤其适合。

除了将产品按照不同消费趋势进一步细分外，会场内也给到消费者不少福利：品类券+店铺券可以享受600减200的大额满减，每日还可以*300-100的大额券。同时，考虑到产品受众为0-2岁婴儿，拉新需求大，会场内还设置了万份试用装1元*的福利

“升级你的生活”是过去几年间，天猫超级品类日一以贯之的理念，基于消费趋势的*洞察，天猫超级品类日合作推出了高端水、猫粮、花洒等趋势品类，一如本次纸尿裤专场，天猫均采用了品类营销思维以及创新营销工作，此举可以帮助更多趋势性品类释放潜力，在充分挖掘好物的同时，全面升级人们的消费生活。未来，天猫还将继续挖掘更多细分品类，为人们带去更多新颖且优质的生活方式。