将玖姿女装带上米兰时装周 安正时尚发力童装，未来能否一鸣惊人？

童装正成为越来越多服饰品牌突破口。从运动品牌到快时尚品牌再到男装、大淑女装品牌都在纷纷布局童装，如今拥有六大成熟品牌的安正集团也将风口转向了童装。

近日安正时尚集团提出公司将以集中竞价交易方式回购公司股份，回购金额上限8000万元、回购价格上限15元/股，回购期限不超12个月，回购股票用于股权激励计划和员工持股计划的公告，一时引起行业热议。提起安正时尚可能有很多人不熟悉，但是提到玖姿女装相信大家都对安正时尚有了一个基本的了解和定位。在此之前，安正集团旗下拥有“JZ玖姿”、“IMM尹默”、“安正男装”、“MICHELLEMOISSAC米歇尔摩萨克”、“FIONACHEN斐娜晨””ANNAKRO安娜蔻”六大品牌。

安正集团是一个上市的家族企业，郑氏家族有绝对的控股权。安正集团旗下最知名的是玖姿女装，成立于2001年，玖姿是集团最早创立的女装品牌，在集团总营收中，贡献占比近五成。而玖姿至今依然被人们津津乐道地就是2018年2月在米兰时装周走秀，并且是压轴大秀。

2010年7月，由浙江玖姿实业股份有限公司更名为安正时尚集团股份有限公司。2017年2月14日，安正集团在上海证券交易所挂牌上市。2017年上半年，安正时尚创立了“安娜蔻”互联网电商女装品牌。至此，六大品牌阵营形成，在风格和定位人群中都有明显差异，客户年龄跨度从20~50岁，发展空间是巨大的。

各大品牌“齐步走”

2015年6月，安正时尚集团以“品牌集合店”形式创造全新的购物体验，提供购物者更多的选择，同时享有更好的购物氛围与更全面的体验，JZ玖姿首度与集团其余4大品牌共同为消费者提供全方位造型打造服务。

安正集团在线下打造几大品牌联合开店，给购物者提供极大的便利。这种形式在于安正集团对自己品牌定位的差异化很有信心。能够笼络不同消费人群，几品牌之间又不会形成竞争。

2017年6月21日，安正时尚集团旗下五大品牌齐入驻京东，JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男装、MICHELLE MOISSAC米歇尔•摩萨克、安娜蔻五大品牌的京东旗舰店正式宣布上线。

线上、线下销售齐发力

安正时尚2017年实现营业收入14.21亿元，比上年同期增长17.78%，截止到2017年末，安正时尚五大品牌的终端门店数量达917家，未来将加快购物中心等生活方式化新型门店的拓展速度。

2017年从门店类型来看，直营店与加盟店的营业收入分别为6.51亿元、5.71亿元，数字很接近。郑安政表示过直营和加盟的各有优劣，未来会尽量将二者做到5:5，降低风险。

在2017年的资料中显示：从销售渠道来看，线下销售营业收入为12.21亿元，占总营收的86.2%。由此可以看出，安正集团的优势在线下。挂牌上市，创立 “安娜蔻”互联网电商女装品牌后，安正时尚获得了超过14亿元的营收，并计划重点投资童装，在电商上寻求新突破。而且线上销售较2016年增长较快，安正时尚对此说明主力主要是本期新增的安娜蔻品牌。

为童装布局，收购礼尚信息

几年前，安正集团董事长郑安政表示未来“中国本土的大淑女装会进入一个洗牌阶段”。对于近几年出现的同行并购现象，郑安政表示未来自己也不排除会有这样的计划，但并购的公司主要看中的是其研发技术、渠道建设以及原料资源。

2018年10月，其全资子公司上海摩萨克服饰有限公司以及控股子公司安正儿童用品（上海）有限公司以现金的方式，收购上海礼尚信息科技有限公司70%的股权，交易金额为3.61亿元。据公告，本次收购完成后，上海摩萨克将持有礼尚信息60%股权。

礼尚信息也将成为安正时尚实际控股的公司，礼尚信息主要从事电子商务代运营业务，礼尚信息的强项正是儿童用品，包括玩具、奶粉等，而与儿童相关的童装市场非常大，礼尚信息也极有兴趣入场。

其实早在集团旗下年轻化设计师品牌FIONA CHEN斐娜晨2017春夏发布会上，我们就看到了满足亲子搭配需求的系列童装产品。

安正集团有完整的生产线和成功经营的经验，如今看来在外部已经为发展通转做好了准备，接下来其童装产业能不能立足，搅动童装市场还是未知数。但是托胎于安正集团的小童装应该是含着“金汤匙”出生的，未来生命力一定会很顽强！

文章来源：童装观察