文旅部产业发展司马力：与文化产业融合 促进实体经济发展

“未来品牌授权的融合发展，将使文化融入千姿百态的产品，让产品更加生动，让百姓生活更加美好！”这是文旅部产业发展司马力处长，在第十一届中国玩具和婴童用品行业大会上的阐述。

2018年，国务院提出了顺应居民消费的新趋势，实行鼓励和引导居民消费的政策，从供需两端发力，构建更加成熟的消费市场。特别点出了积极培育网络消费、定制消费、智能消费、时尚消费等新热点，鼓励消费者体验、个性化设计、柔性制造产业加快发展。而品牌授权就是体现上述重大部署的新兴领域，也是我国玩具婴童用品行业的最大亮点之一。

品牌授权业发展前景广阔

马力认为，品牌授权既是新业态、新模式，也是新动能、新机遇，发展前景广阔。得出上述结论正是出于他对以下趋势的判断：

我国新兴文化消费增速迅猛，精神消费保持较快增速。主要体现在文化消费需求越来越多样化、个性化，群众基础日益广泛。例如去年春节有两大文化现象引发。

注：

故宫里过大年成为一大文化现象。初一到初六连续六天，每天8万人的门票早早预售一空，而且相当大一部分是北京市民，而以往北京市民是很少去故宫参观的。不仅如此，近几年故宫的文创收入突破15亿元，带动了全国文创产品开发工作。

另一个大家热议的现象，国产科幻电影《流浪地球》的火爆，票房接近50亿。在以动漫为主体门类的授权领域中，开辟了电影方向的新领域。

文化产业和实体经济融合趋势更加明显。文化元素融入到制造业、商业、农业相关产业，在有效延伸文化产业链条、丰富文化产业内涵的同时，提升了实体产品附加值，催生了新业态新模式，从而带动制造业的产业升级。

例如，第一产业农业和文化产业结合，以农耕体验、田园观光等业态展示出农业与文化结合的新空间。

数字创意产业为品牌授权带来更大的发展空间。2016年底国务院发布了“十三五”战略新兴发展规划，将数字创意产业与新一代创新技术等一起列为五大新兴技术产业。

“数字创意产业有一个特征就是有合无边，我们可以不断地实践、开拓，在这个过程当中不断催生出品牌授权的新空间、新领域。”

品牌授权高质量发展的三大建议

在分析了品牌授权的广阔前景同时，马力就品牌授权的高质量发展提出了三点建议：

坚持正确的导向：今年两会习近平总书记提出坚持以精品奉献人民，坚持用民德引领风尚。品牌授权开发要满足人民多样化的需求，为实体经济、制造业注入更多的文化内涵，弘扬中国精神，引领消费潮流和社会风尚。

马力特别指出，玩具和婴童用品正是面向少年儿童的产品，事关祖国的未来，在产品品牌授权的选择、创意设计和经营开发中，一定要担起应有的社会责任，把文化价值观树立起来，抵制低俗、庸俗、媚俗。

坚持品牌创新发展：在品牌授权过程当中，提升设计创意的转化水平要在“化”字上做文章，防止低水平重复和模仿。通过文化创意的注入，让制造业等实体经济焕发新的光彩，激发新的活力。

坚持跨界融合：品牌授权本身既是融合发展的产物，也是融合发展的载体。例如文化旅游产业，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，能够以润物无声的方式传递价值。通过文化和旅游的融合将文化要素转化为旅游产品，用文化的养分促进旅游的效益化发展。

新时代需要新作为，需要把握时代机遇和百姓需求，加强创新和合作，提升品质和内涵，为产业发展不断助力加油，为人民美好生活不断增光添彩。