成人纸尿裤市场需求爆发 成人纸尿裤市场现状如何？

成人纸尿裤除了部分时候用于特殊场合外，大多情况应用于失禁人群。最近不少黑心成人纸尿裤问题被集体曝光，前段时间315曝光了湖北佰斯特卫生用品有限公司用不合格原料生产成人纸尿裤问题，节目后，黑心成人纸尿裤问题再次引起消费者广泛热议。而近日海关总署组织的的打击“洋垃圾”行动中查获了11.4吨废料成人纸尿裤，“益家逸”“安康”“好相传”“康保福”等品牌被曝光。还有无数潜在的黑心纸尿裤工厂分散在全国各地…..

成人纸尿裤目前的市场规模如何？未来是否也能和婴儿纸尿裤一样在短时间内持续爆发？

人口老龄化促进市场规模扩大

目前中国的养老用品护理市场规模在不断扩大。根据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿，占国内生产总值的33%，老年用品规模十分庞大，而主要原因是老年人口的数量不断增长。截至2018年底，中国60岁以上老年人口已经达到2.49亿人，预计2025年将突破3亿人，2050年将达到4.83亿人。

而根据全国老龄委办公室公布的数据显示，目前我国目前65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人，65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，保守估计全国需要使用成人失禁用品的失能老人总人数近4000万人。

老龄化社会的到来，给一些养老用品带来了刚需，根据2016年10月发布的第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查成果显示，有65.6%的老年人使用了老龄用品，其中城镇为71.8%，农村为59.0%。而其中使用成人纸尿裤或护理垫的比例仅为1.0%，远低于世界平均渗透水平12%。而根据现有失能老人的人口计算，如果按人均每天消耗4片计算，一年我国的成人纸尿裤市场的需求将在585亿片左右。如果按照世界平均渗透水平计算，一年成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片，若按1.62元/片的均价(不含税)计算，国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。

本土品牌占据主流

任何市场都是由无序到有序，就像婴儿纸尿裤市场和卫生巾市场一样，前期野蛮生长，后期回归冷静期，优胜劣汰，成人纸尿裤市场也如此。

从目前成人纸尿裤市场来看，品牌较为集中，本土品牌强势占据了90%以上的市场份额。根据相关数据显示截止2017年底在册的成人失禁用品生产商有431家，其中本土生产商有恒安、可靠、千芝雅，珍琦等，国际性生产商有SCA，金佰利，尤妮佳等。本土成人纸尿裤品牌较为知名的有安尔康、包大人、可靠、千芝雅、汇泉等，国际性品牌有得伴、乐互宜、添宁、安顾宜等。

电商平台为主要销售渠道

从成人纸尿裤销售的渠道来看，目前主要有以下三种渠道，分别是养老机构、医院和电商平台。而电商平台除了较大的天猫、京东、苏宁、考拉等主流平台以及跨境平台外吗，一些垂直类的母婴电商入贝贝网、蜜芽等也在销售。而之所以和婴儿纸尿裤不同，电商成为了主流销售渠道的主要原因之一就是消费者对于成人纸尿裤的要求较低，更追求低价，且纸尿裤的复购率和用户粘性较强。

低端市场短时无法撼动

而由于成人纸尿裤和婴儿纸尿裤的消费“目的”不同，一般妈妈在给宝宝购买纸尿裤时总会货比三家，考虑产品的质量和安全问题等，消费升级也促进市场进行升级，高端婴儿纸尿裤的市场需求较大；而成人纸尿裤的消费者考虑的因素则较少，且由于粘性高、复购率高等因素，使得成人纸尿裤具备了爆品的潜质。但也正由于成人纸尿裤市场需求较大，发展较快，消费者大多以低价是从，各平台上有着大量低于一块甚至几毛的劣质成人纸尿裤，整个市场正处于无序竞争的阶段，低端市场也将在短期内处于无法撼动的地位。

文章来源：纸尿裤关注