露安适：这匹“ 纸尿裤市场上的黑马 ”是如何杀出重围的？

近年来，在竞争激烈的纸尿裤市场上，被行业称为“纸尿裤中的黑马”的露安适品牌，悄然跻身于高端纸尿裤行列，业绩突飞猛进。很快，露安适受到行业的关注，成为同行不得不重视的强劲对手……

2010年，露安适以洗护起家，2014年以日夜分护概念正式切入纸尿裤市场。作为德国Dehaa Rossun实验室旗下健康护理品牌，露安适一直致力研究初生婴儿、婴幼儿、儿童、孕妇及新任妈妈幼嫩脆弱的皮肤，并根据其特别的需求研制出合适的皮肤护理产品。露安适与多方健康护理专家（皮肤科、儿科、妇科、毒物科和过敏症专科医生）紧密合作，确保产品配方更安全及有效。

那么，短短几年时间，在竞争如此激烈的纸尿裤市场上，露安适是如何突出重围，从而引领国内外高端纸尿裤市场呢？

开启两条支线，稳扎市场

自进入纸尿裤行业以来，露安适就非常明确品牌的定位，并开启两条支线稳扎市场：

1.全面入驻全国各大高端百货商场；

2.成为国内大部分省市三甲医院推荐使用品牌。

据了解，露安适品牌自成立之初，清晰定位高端市场。在中国2000多个纸尿裤新兴品牌的激烈角逐中，不少品牌通过低价竞争，在市场中才能够勉强夺得“一点点蛋糕碎”，甚至没有。而面对这样的市场现状，露安适始终没有动摇初心，坚守品质。

目前，在全国各大高端百货商场，露安适品牌几乎都入驻了，并且逐渐成为医疗妇幼保健院推荐使用品牌，稳扎纸尿裤高端市场。露安适凭借独有的配方优势，过硬的品质得到消费者的认可。

三年的时间，露安适在国内一线城市的百货和KA门店建立品牌专柜，孩子王、苏宁红孩子等知名全国连锁，成为少有的覆盖全国高端门店的母婴品牌之一；并且和国内大多妇幼医院建立了良好的伙伴关系，被妇产医院选择作为婴儿护理官方用品之一，在大型OTC药房同步销售。

这无非是得益于明确的品牌定位与极强的品牌效应，并且通过常年的运作在市场上，“露安适”已经是高端品牌快销的代名词。

严苛品质，匠心以造

心怀责任忠于品质，露安适恒心深耕。凭借在纸尿裤品类中的出色表现，露安适连续两年获得由中国统计信息服务中心颁发的“中国民意好口碑”荣誉称号，入驻“中国民意好口碑”品牌行列。

的确，品质是品牌立足的根本和发展的保证。产品质量安全问题一直是广大消费者最为关注的焦点，而母婴护理产品更是人们关注的重中之重，关系到孩子的健康成长和千万家庭的幸福。

传递‘母婴健康成长’理念，满足不同成长阶段的婴幼儿肌肤科学护理，坚持专注于母婴护理细分领域不动摇，塑造母婴护理领域的“薄皮肤护理专家”，是露安适品牌自创立以来始终坚守的初心。而坚守品质，更是露安适永恒不变的承诺。

三年成为行业黑马，树立行业新标杆

露安适除了对产品有着极致的追求，同时在技术方面严于克己，精心钻研，在生产上面更是根据标准程序进行生产操作，保持着高度严谨的态度，将每一件产品做到极致高品质。

据了解，露安适婴儿纸尿裤来自全亚洲先进的卫生用品生产工厂，拥有国家级研发中心和全自动进口生产设备、无菌生产车间，国家专利多达15项。露安适严苛要求品质，从每一个环节抓起，严格规范对生产过程中风险的控制，从原材料到货到成品入库，要经过17道检测，8名负责人签字，每包产品都有专属身份条码，确保产品质量可追溯，为宝宝的健康成长加了一道安全之锁，容不得丝毫失误。

从研发到生产层层把关，露安适以严苛品质获得万千消费者的信赖，迅速成为行业黑马。这匹黑马通过短短三年，运作在市场上成为纸尿裤高端品牌快销的代名词，这也证实了在纸尿裤产能过剩、竞争激烈的现状下，提升品牌力才是加码高端纸尿裤市场的杀手锏。

文章和图片来源：中国婴童网