起底babycare纸尿裤！冲上天猫618第六位到底凭什么？

今年618刚过去不久，天猫官方发布最新的618母婴数据，其中婴童尿裤品牌荣誉榜TOP10品牌依次为帮宝适、花王、moony、好奇、大王、babycare、雀氏、宜婴、安儿乐以及妈咪宝贝。值得一提的是，今年babycare纸尿裤竟然击败众多前辈跻身前六，紧跟5大通货品牌身后。据了解，babycare婴儿纸尿裤是在去年8月份才正式面市，如今最多也不到1年的时间。

不管是618还是双11，近一年多来babycare旗下推车、早教玩具、喂哺等多个类目总是榜上有名，其纸尿裤品类上市不久便在线上取得不错的反响，品牌势能不断爆发。事实上，babycare纸尿裤能赢得用户青睐确实，一方面确实是因为其品牌长久以来积累的用户认知与信赖，同时，其在品质上更是比肩露安适，在跟纸尿裤从业者交流中，有人甚至直白的表示，作为都是同一个代工厂豪悦代工的产品，babycare就相当于露安适换了个包装，产品力是非常过硬的。

要知道豪悦作为国内顶尖的代工厂，金佰利、尤妮佳、花王、凯儿得乐、ABC、蜜芽、网易严选等知名品牌企业的部分产品都有豪悦代工。此外，据babycare官方宣传，在决定布局纸尿裤行业后，babycare对比了市面上许多产品，经过两年半的研发时间，以5000个宝宝作为研究对象，将产品品质提升到最好。据了解，babycare纸尿裤产品专门针对宝宝红屁屁等用户痛点，加入了弱酸材质，让产品更薄、更柔软、更吸水等黑科技。

从babycare纸尿裤的打法也验证了在消费升级与品质化消费背景下，纸尿裤行业新品依旧有机会颠覆格局，赢得更大的生存空间，尤其是针对高端市场、产品功能细分、目标人群细分等，新品牌依旧是推动市场发展的动力之一。

主品牌沉淀用户认知 多元化品类发展成功率更高

从消费者的角度，品牌能让他们超越产品的阶段性，对一个企业有一个更深刻的认知，像是零存整取的信任，消费者通过信任降低长期购买的选择成本。同时，更深的品牌认知可以加速用户购买决策，以及持续性购买粘性。

凭借“高颜值”、“高品质”、“高安全”的三高标签，babycare通过五年来的品牌运营已积累到相当的“粉丝”基数。因为babycare涉及的母婴领域广，产品有颜值有质量，因此受到很多妈妈用户的青睐。每个宝妈家里多多少少都有babycare的东西，便是其品牌在市场上收获到的最高认可。基于babycare品牌的口碑和用户信任，旗下的纸尿裤产品自面市以来，更容易让用户买账。此外，618期间，babycare在价格上也有一定优势，据了解，babycare纸尿裤在618活动中的售价低至89元一包，而平时的价格高达158元，折扣将近半价，因此有效刺激销量的暴增。

其实每一批黑马的诞生，从来靠的都不完全只是运气，除了先天的品牌优势外，扎实的产品质量和运营方式才是决定一个品牌的生死要素。如今，随着各路玩家不断入局，纸尿裤行业已是红海更红。在这激烈的市场竞争中如何进行逆袭，已成为每个品牌玩家最头痛的事情。