拉拉裤到底有多火？行业最新数据：拉拉裤销售占比超40% 最高增长率达65%

4月中旬，天猫在亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》，基于大数据的分析下，报告洞察出纸尿裤行业中的消费升级现象，且在精细化喂养之需高涨的同时，婴童纸尿裤市场亦显现出品类专业化细分的加速渗透趋势。而综合多方数据看来，目前，拉拉裤已成为纸尿裤类别里的超级趋势单品。

1、拉拉裤到底有多火？

据母婴研究院后台最新数据显示，在3-5月份中，各主流电商平台婴儿纸尿裤类别下的拉拉裤品类，其销售额、销售占比以及同比增长均获得极为出色的成绩。

在天猫平台的零售数据中，拉拉裤3-5月份销售额分别为2.43、2.31、1.97亿元，销售占比分别为34.7%、36.6%、35.6%；同比增长分别为32.4%、65.1%、10%，紧跟常规纸尿裤其后，但增长均比纸尿裤高。

在京东平台的零售数据中，拉拉裤3-5月份销售额分别2.75、3.33、2.58亿元；销售占比分别为40.4%、36.7%、40.6%。

相比之下，同为婴童纸尿裤品类的尿片成绩就有点强差人意，销售占比也仅为个位数的体量。

2、大龄宝宝必穿单品？

为什么越来越多的家长选择拉拉裤产品？其实拉拉裤是用作纸尿裤和一般内裤的过渡物，是专为学步期的宝宝而设计的。相比常规的纸尿裤，拉拉裤更易于穿脱，同时最重要的区别在于拉拉裤是训练裤，在宝宝的“大动作发育敏感期”，对于好动的宝宝来说，拉拉裤的裤型设计比常规纸尿裤要好，穿着比较贴身，又有弹性，方便宝宝的活动，还能帮助妈妈减轻劳累，让宝宝轻轻松松学走步。

拉拉裤在市场上的成功，帮宝适有着很大的功劳。其实拉拉裤，是宝洁公司拥有的注册商标-拉拉裤?（Pants），使用在宝洁公司旗下的纸尿裤品牌帮宝适?产品上。出于商标保护法的约束，其他品牌均不得在正式的商品名称上使用“拉拉裤”的用词，因此，在其他品牌中，拉拉裤的正式商品名称一般为学步裤、成长裤、训练裤等。而由于帮宝适拉拉裤在市场上的先发优势以及到位的用户市场教育，拉拉裤成为了行业中对该品类的统称，同时也成为了消费者熟悉的品类名称。

虽然“拉拉裤”这个词是帮宝适发明的，但其实，拉拉裤的起源却并不在帮宝适中。据不同的资料来源表明，最先推出拉拉裤，也就是内裤式纸尿裤的公司，是尤妮佳和金佰利。这两家公司的产品首次出现于20世纪80年代后期，并持续到90年代。当时，尤妮佳和金佰利分别首先在远东市场和西方市场推出这种产品，而宝洁公司推出拉拉裤的时间则稍晚，在1993年才推出了Pampers Trainers训练裤。

3、品牌竞争已形成

拉拉裤之所以能够引领纸尿裤市场新增长，这与我国母婴用户精细化的育儿理念、高品质多元化的消费需求息息相关。有需求便有市场，有市场便催生竞争，基于拉拉裤目前的增长趋势，目前已经有大部分纸尿裤品牌都推出了自家的拉拉裤产品。

我们从京东平台上的数据中看到，5月份拉拉裤卖得比较好的品牌有帮宝适、moony、好奇、花王、妈咪宝贝、巴布豆、菲比、大王、安儿乐、家得宝等。其中，拥有先发优势的帮宝适一直都是拉拉裤领域里做得最好的一个品牌，除此以外，已经布局了拉拉裤产品线的还有爸爸的选择、露安适、BEABA、泰迪熊、凯儿得乐、米菲、雀氏、爽然、舒比奇、小鹿叮叮、南极人等众多知名的国产纸尿裤品牌。

近几年来，拉拉裤一跃成为婴儿纸尿裤高端、细分领域里的趋势大单品，据相关数据显示，拉拉裤在过去几年里增速迅猛，年复合增长率高于同类纸尿裤15%，预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。可见，拉拉裤的市场前景一片大好。尽管目前帮宝适的优势一路领先，但是随着后来者不断发力，加上国产纸尿裤势能的提升，未来拉拉裤市场的竞争必定会越演越烈。