运动宝贝推出在线早教产品，构建早幼教生态体系

7月5日，运动宝贝在其总部举行新品媒体发布会上，首次对外介绍在线早教产品贝宝魔盒（盒子+APP），以及其最新上线的兔子贝贝系列动画。

运动宝贝属于中西结合的早教品牌，发展至今已有十一年，其线下早教机构全国布局近500家，日托品牌Momyhome Daycare近60家。自其去年获得保利文化产业基金超1亿元A轮投资后，更是频频出手对早幼教品牌进行投资并购，拓展线下业务布局。此次运动宝贝开始推出线上早教产品，背后有何运营策略和战略规划？未来将如何构建早幼教生态体系？

对此采访到运动宝贝集团CEO陈芸，其表示：“我们的在线早教项目筹备已有两年之久，选择在现阶段正式推出，主要是基于运动宝贝多年的早教经验积累，以及内在的知识体系和教学体系已经搭建成熟，一方面基于我们对早教增量市场的需求，希望可以借助互联网平台让更多的家庭接触到优质的早教；另一方面，我们的从很早就确定了运动宝贝的发展目标是只做0-6岁早幼教领域的专业品牌，所以我们的业务拓展也只会围绕早幼教领域内进行，线下早教培训+家庭场景+IP也是我们早已确定的主要发展方向。在我们线下培训机构的运营体系基本成熟的情况下，那么家庭场景下的早教就势必成为我们接下来重点布局的领域。”

此次运动宝贝推出的在线早教产品贝宝魔盒，主要采取APP+教具盒子的形式。其中APP内容包括核心课程、育儿百科、辅食食谱、每日小贴士、专家讲座、成长记录、疫苗提醒、发育测评、妈妈社区九大模块，APP中的教学课程以每天3分钟短视频为主，教具盒子配合课程每月寄送给用户，36套主题教具盒子基本包涵盖0-3岁阶段小朋友启蒙早教所需的各类玩具。

贝宝盒子将为不知道怎么陪孩子玩、不知道陪孩子玩什么的家长助力，玩具益智有趣吸引宝宝，视频课程简单易操作，爷爷奶奶也能带宝宝在家进行早教游戏。

有贝宝，极大提高亲子陪伴质量，有效利用碎片时间，让养育教育更轻松。

目前，在线早教产品的订购时长分为单月、半年、全年等多种形式，正常在市场上购买的价格至少要在300-500之间，甚至有些月龄的产品价值过千元。贝宝的每个盒子包含3-6款知名玩具品牌的产品、辅助材料包及绘本，产品售卖价格为单月298元，如果按年购买，每月售价甚至只需要188元。

在产品销售渠道上，除了自有线下盟商代理外，贝宝魔盒还将在天猫、京东等大的电商平台上线，同时，其线上推广渠道还包括KOL、自有微信社群等。

此次，运动宝贝上线的还有其主打IP的兔子贝贝系列动画：《神奇的BABO》《被风吹走的草房子》以及《我要上幼儿园》。而在谈及运动宝贝为何坚持打造自有IP？陈芸表示，“运动宝贝之所以持续在IP动画上投入创作，一是因为动画是小朋友都非常喜欢的视频形式，我们可以通过动画片可以将我们的教育理念传输给小朋友和家长；另外，虽然目前中国动画IP市场并未十分成熟，甚至我们觉得打造好的IP品牌最快也需要三年，是一个缓慢过程。但我们认为好的IP对于品牌打造和传播都是非常有利的方式，IP的传播和影响甚至也会反哺到我们的品牌和产品上，我们有一些盟商就是因为孩子喜欢我们的动画而选择加盟我们的线下品牌，所以我们相信这种潜在的价值虽然不会马上带来明显的收益，但当市场一旦成熟了，会给我们的品牌带来更大的价值。”

目前，兔子贝贝系列动画会在每月推出14集MV，每集在2-3分钟。自6月初《兔子贝贝》第一期上线以来，“兔子贝贝”就受到很多家长和孩子的喜爱，在业内也颇受赞许。其原创动画主题曲《无敌小可爱》更是在抖音视频平台展露出惊人的成绩，据抖音官方数据统计，使用《无敌小可爱》的音乐拍摄的视频总播放量突破10亿。