婴儿零食销量暴增,是母婴企业扩容的新机会吗？婴儿零食行业还处于低价渗透阶段

随着90后、95后妈妈群体向母婴消费市场大肆涌入，新生代家庭对与下一代养护的重视程度越来提高，持续增长的母婴市场规模和不断细化的母婴市场需求，为母婴企业的发展带来了前所未有的历史机遇。在消费升级和精细化喂养观念的推动下，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿食品，消费者愿意投入更多费用。其中。其中作为刚起步的小品类，偏低龄化的儿童零食的需求在不断增多，成为线上线下增量之一，成为婴儿食品市场的新机会。

精细化喂养需求推动细分品类发展 婴儿零食成新增量市场

据CBNData《报告》显示，消费升级和精细化喂养需求推动细分品类发展，专业细分品类加速渗透，除高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长外，泡芙、溶溶豆等婴儿零食展现潜力。

去年母婴研究院的数据就曾显示，婴儿零食虽2018年的市场体量还小，全年线上销售额仅仅只有2.5亿，但增速可观，已超奶粉，达到了将近40%。

而从2019年上半年更细分的数据来看，婴儿零食虽然只占到了婴儿食品2.3%的市场份额，但上半年6个月的时间，仅在天猫淘宝平台就达到了超1.8亿的销售额，比2018年同期增长了13.1%，较2018年全年的线上总销售额仅相差7000万不到。

在《婴幼儿喂养困惑洞察报告》曾指出指出，辅食品类年增长率下降4.78%，饱腹类辅食是造成辅食整体关注度降低的主要原因，但副食品和佐餐辅食，也就是婴儿零食的增长值得关注。

婴儿零食行业还处于低价渗透阶段 泡芙、溶溶豆成消费者最爱

目前，婴儿零食还处于起步阶段，从销售价格来看，销量更多的价格段处于0~50元，可见，婴儿零食市场整体还处于低价渗透阶段，可能也因为其价格受品类限制较多，零食本身的特性决定了价格上涨的空间较小。

但受到消费需求影响，婴儿零食虽低价但也要保持新鲜度。英敏特的数据显示，49%的消费者愿意购买带有“新鲜烘培”字样的饼干, 23%的妈妈喜欢买婴儿短保的零食。

同时从CBNData《报告》中可以看出，婴儿零食中泡芙、溶溶豆的发展潜力更高。母婴研究院数据显示，在婴儿食品中，泡芙和溶溶豆的市场份额最高，两者占到了超过50%的市场份额，同时两者均增长迅猛，增速也是最高的，均保持在65%以上。

婴儿零食市场中，嘉宝一家独大 HAPPY BABY增速最快

从品牌来看，母婴研究院显示，嘉宝不仅仅保持着线上辅食第一，在零食品类中也保持着第一的地位，市场份额达到了24.7%，在零食市场中遥遥领先，而从第二名以下的各品牌市场份额均在4%以下。

但需要注意的是，在品牌中，HAPPY BABY的增速最快，超684.4%，还有两家品牌也在迅猛增长，其中，宝力臣增速达到了250.1%，beakid达到了414.7%。