森马启动新战略发力童装 巴拉巴拉将扩展年龄线

7月26日，浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布投资者关系活动记录的公告称，森马旗下童装品牌巴拉巴拉未来将扩展年龄线，拟打造一站式的全品类店铺；THE CHILDREN’S PLACE品牌在近一年的运营过程中会做一些店铺瘦身；马卡乐品牌未来会实现产品的属地化。

森马在公共中表示，巴拉巴拉品牌未来将扩展年龄线，延伸品类，拓展新的品类和领域，拓展出行、新生儿用品等，打造一站式品类布局的集合店。针对巴拉巴拉婴童系列，森马方面称，未来渠道希望通过母婴店开店中店的形式展开。

资料显示，巴拉巴拉品牌创立于2002年，在中童、幼童年龄段的品类发展出色。2016年起，巴拉巴拉品牌开始逐步扩充婴童年龄段的品类。

此外，公告中指出，森马旗下童装马卡乐计划在品牌形象、色彩、面料、设计、廓形等方面偏向国际化，产品结构、厚薄度、版型等方面会满足国内区域差异，实现产品的属地化。

针对旗下童装品牌THE CHILDREN’S PLACE，森马方面称，THE CHILDREN’S PLACE近一年的运营过程中会做一些店铺的瘦身，建立适合中国市场本土化的门店模型。据悉，THE CHILDREN’S PLACE是由森马服饰全资子公司上海绮贝服饰有限公司运营，森马拥有全渠道发展、自主研发和生产的权利。

森马的新战略无疑是加速童装发展，以带动业绩的举措。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，近年来森马主品牌的业绩相对低迷，加码儿童服饰业务是必然之举，从目前的业绩来看，森马的儿童服饰品牌相比主品牌休闲服饰业务更占优势。

年报指出，2018年童装品牌巴拉巴拉保持持续稳定高增长，而休闲服饰森马品牌则是通过品牌刷新及产品改革，开始恢复性增长。

作为森马主营业务之一的儿童服饰板块，目前在总营收的比例持续上升。年报数据显示，森马儿童服饰2016年营收50.01亿元，占总营收的46.88%；2017年儿童服装营收63.21亿元，同比增长26.4%，占总营收的52.56%；

2018年营收88.24亿元，同比增长39.6%，占营业总收入的56.14%。同时，森马儿童服饰业务2018年实现毛利率42.23%，比上年同期增长0.71%，2017年毛利率41.52%，同比下降1.35%。

而休闲服饰的营收占比逐年下降。2016年休闲服饰业务营收56.01亿元，占总营收的52.51%；2017年营收56.34亿元，同比上升0.6%，占总营收的46.85%；2018年营收67.91亿元，同比增长20.54%，占营收比重的43.21%。而2017年休闲服饰业务的毛利率为29.31%，同比下降5.49%，2018年毛利率达36.98%，与上年同期相比增长7.67%。

程伟雄表示，未来儿童服饰业务的比重可能会进一步加大。

事实上，森马在2018年年报中就曾指出，将立足主业，大力推动主营业务向儿童产业、电商产业和投资性产业的延伸，逐步创造四大产业集群共同发展的新格局。

同时，在儿童服饰业务方面，森马将进一步优化多品牌业务组合，打造以巴拉巴拉为领军品牌，马卡乐等品牌为细分市场选择的组合，满足市场对不同品牌定位、不同目标消费者的需求。

对于森马未来是否会继续加重童装业务，北京商报记者邮件采访了森马相关负责人，截至发稿，未得到回复。