婴儿护理市场竞争加剧 高端化或成未来最大趋势

中国的宝宝如今正得到比以往更全面的呵护。过去五年来，伴随计划生育政策的放宽和消费的升级，中国婴幼儿护理用品市场经历了迅猛的增长。根据ECdataway数据威最新数据显示，2019年1-7月，婴儿护理市场规模达120.9亿，同期增长30%。预计未来五年婴儿护理市场仍将继续高歌猛进。

为了更进一步了解婴儿护理市场的消费情况和未来发展趋势，新母婴店根据ECdataway数据威的最新数据，对婴儿护理用品在天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台的表现进行了解析。

天猫优势明显，苏宁增速高达114%

在线上渠道方面，婴儿护理用品分布在天猫平台的比重最大，占比71.6%，销售额为86.6亿，同比增长37.5%，是第二大平台京东的3.1倍。京东占比23.4%，销售额为28.3亿元，同比增长12.6%。排名第四的苏宁，虽然仅占1.2%，销售额也只有1.4亿元，但114%的增长速度成为各平台之最。国美和聚美呈现负增长态势。

湿巾最受欢迎，婴儿护肤发展空间大

从目前国内市场来看，婴儿护理产品主要包括以下8大类：湿巾、护理工具、婴儿护肤、婴儿洗浴、婴儿洗衣、婴儿口腔护理、婴儿洗发、婴儿洗手等。每一大类下又细分出多个小品类，其中湿巾基本已经成为养娃家庭必备品，去哪儿都不能忘记，餐具玩具清洁、给宝宝擦小手、弄脏物品或皮肤清理、换纸尿裤前擦屁屁……重复利用且易被细菌污染的手帕、毛巾已不再是年轻的妈妈们的首选，她们更倾向选用一次性婴儿湿巾为宝宝进行护理。从图中我们可以看到湿巾以销售额35.6亿元占据29.5%的市场份额，排名第三的婴儿护肤增长最快，同比增长50.3%。

对于婴幼儿产品，皮肤一直是父母很看重的因素，他们倾向于选择高品质的护肤产品，尤其是可以解决皮肤问题或包含对皮肤有益成分的产品。目前中国消费者在选购婴幼儿护理用品时，超过三分之一表示他们最大的困扰是“不知道什么产品适合宝宝”，而32%表示“不敢尝试没有使用过的产品”，还有29%的消费者认为他们不了解产品成分以及各个品牌的优势。因此，婴幼儿护理用品应该升级产品特性，从单纯的清洁或保湿转向婴幼儿皮肤护理及保护。

全棉时代高居榜首，BABYCARE成最大黑马

根据ECdataway数据威给出的婴儿护理品牌竞争力格局，可以看出婴儿护理市场集中度较高。TOP10品牌分别是Purcotton/全棉时代、Pigeon/贝亲、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾维诺、红色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B＆B/保宁、润本。其中TOP1全棉时代市场占比7%，远超其他品牌，但也是前十名中唯一出现负增长率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快，达到376.4%。Anmous、十月结晶虽然市场份额占比较低，但已经出现超过200%以上的增长率。

高端化、天然健康成婴儿护理未来最大趋势

不管是全球还是中国的父母，他们在选择婴儿护理产品的时候基本都是追求健康安全的产品，而且在消费选择上尽可能的选择高质量高端的产品。特别是90后、95后年轻一代逐渐加入“辣妈”行列，这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验，所以在购买婴儿护理产品时也会偏向高颜值、高品质、高端化。

此外，根据欧睿国际的数据统计，在婴儿护理产品市场中，大众产品与高端产品对比，占比正逐年降低，而高端产品正在逐年上升，可以预见，未来婴儿护理产品的高端市场发展将不断上涨。这对于制造商和品牌商来说也是必须捕获的一个环节，只有从消费者需求出发，推出符合市场需求的产品，才能在婴儿护理市场占据优势。

数据来源：ECdataway数据威