市场乐观·政策利好 国产奶粉品牌齐发力

有数据显示，目前中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。自2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年市场规模达到2221亿元，预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大。2019年6月3日，国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、海关总署等七部委联合发布关于印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知，对国产奶粉行业提出更高要求，同时加大政策支持力度。在市场乐观，政策利好的前提下，主流国产奶粉品牌纷纷发力，推动国产奶粉行业发展。

2019年9月19日，圣元国际集团完成对哈尔滨艾倍特乳业有限公司的收购。事实上，近期圣元一直在通过收购进行扩张，早在2018年5月圣元就先后完成对圣达乳业和金元乳业的收购。圣元的连续扩张，获得了更多配方注册资格，此举意在消化圣元在法国工厂的产能。

2019年9月16日，蒙牛发布公告称将收购澳洲有机婴幼儿配方奶粉制造商贝拉米。贝拉米在中国的影响力不容小觑，2016、2017两年，贝拉米在中国市场的销售额都实现了超过20%的高速增长，贝拉米也非常清楚中国市场对于他们来说具有决定性意义，为了拓展中国市场，做了很多工作。蒙牛完成对贝拉米的收购，意义重大，不但可以获得贝拉米的独家优质有机奶源和奶粉技术，有效扩大蒙牛奶粉业务的超高端板块阵容，同时，蒙牛也能借助贝拉米旗下的婴幼儿有机辅食板块，开拓全新市场。

2019年7月26日，太子乐乳业客户答谢会在上海召开。答谢会现场，太子乐签约影视明星李小萌成为品牌首位形象代言人。此次答谢会上，太子乐宣布与湖南卫视达成战略合作，正式成为湖南卫视《摇啊笑啊桥》第二季的战略合作伙伴。太子乐乳业一路走来，不断优化升级营销方式，将优质安全、营养全面的产品及丰富的育儿知识传递给中国家庭。此次与湖南卫视《摇啊笑啊桥》的合作，开启了太子乐市场营销新模式，实现了太子乐品牌营销新升级。

2019年7月24日，雅士利国际在上海召开发布会，主题为："为中国宝宝，聚全球的好"2019雅士利全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会。发布会上，雅士利国际同时签约两位明星代言人——姚晨和黄景瑜。姚晨出任雅士利全球品牌大使，黄景瑜出任朵拉小羊全球品牌代言人。由雅士利国际携手爱奇艺，独家冠名冠名的《慢游全世界》也在同期启动。雅士利国际在品牌传播上的一系列动作，可谓来势汹汹。

依托利好政策，国产奶粉行业不断发展，品牌通过多样化的营销方式，提升品牌影响力;在产品生产上，国产品牌奶粉配方、工艺持续升级，逐步向国际领先水平看齐;国产奶粉的产品品质稳步提升，产品产量及市场占有率不断增加，竞争力不断增强;产业结构进一步优化升级，行业集中度进一步加强，促进中国婴幼儿奶粉行业健康发展。