立足本土化创新 孩之宝深挖中国授权市场潜力

2019年10月16日至18日，世界级品牌娱乐公司孩之宝（纳斯达克：HAS）携旗下变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多、热火（NERF）、超凡战队（Power Rangers）、BLYTHE等核心品牌亮相亚洲规模最大的授权展——2019 CLE 中国授权展，并带来了一系列中国本土化消费品及娱乐体验，让观众眼前一亮。

根据License！ Global期刊2019年8月刊公布的全球最大150家授权商榜单显示，孩之宝排名第6。

孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist女士表示，孩之宝一直非常重视中国市场并看好市场前景，自进入中国以来，与合作伙伴共同推出了众多深受中国消费者喜爱的产品和娱乐体验。未来，孩之宝将进一步深化本土化创新，持续解锁中国授权市场潜力。

本土化合作升级 融入更多中国元素

凭借对消费者需求的精准把握，孩之宝近几年在中国的授权业务已增长数倍，授权合作所覆盖的领域跨度和深度也逐年增大，在品类齐全的基础上推出了更多个性化产品。

在时尚领域，孩之宝不断将旗下众多核心品牌打造成一个又一个时尚潮流的风向标。今年3月，小马宝莉携手设计师包袋品牌WANACCESSORY，把一组时尚跨界包袋系列带到了上海时装周的秀场，个性复古的包袋设计备受年轻女性的青睐。

随着时尚运动生活方式的兴起，孩之宝与国内知名运动品牌特步展开合作，5年来陆续推出了多个变形金刚联名系列。

针对中国广阔的童装市场，小马宝莉与本土知名服饰品牌班尼路推出了一系列儿童服饰，缤纷的色彩搭配小马宝莉可爱的形象深受新一代父母和孩子们的喜爱。同时，为了给消费者带来更多的互动体验，班尼路设立了小马宝莉主题玩乐区域，孩子们可以在店铺里看小马宝莉的图书、动画片，还可以画画、玩玩具、听音乐，带给消费者耳目一新的消费体验。

除了持续深化新的授权领域，孩之宝还携手合作伙伴推出了一系列具有本土特色的产品和娱乐体验，使品牌更快融入中国消费者生活的方方面面。

在数字化浪潮的驱动下，便携、多样的数字阅读和有声内容越来越受到中国消费者喜爱。通过凯叔讲故事、口袋故事APP、喜马拉雅APP、KaDa故事等国内新兴传播媒介，孩之宝推出了小马宝莉系列的有声故事、广播剧、音频故事、有声绘本等，为不同年龄段用户提供最贴心的故事陪伴和全生活场景下的多种内容体验方式。

玩乐方面，孩之宝洞察到国内潮玩市场崛起,把握先机与潮玩品牌泡泡马特（POP MART）旗下知名盲盒形象Molly合作，推出地产大亨系列棋盘和玩偶，独具匠心地将Molly形象与经典棋盘游戏地产大亨完美结合。

更值得一提的是，孩之宝深入挖掘中国传统文化内涵，与铜质工艺品品牌铜师傅合作，用中国5000年历史的古老技艺——失蜡铸铜法，打造变形金刚系列的铜艺术品。作品面世后，受到了众多铜粉和变形金刚影迷的一致好评。借助中国最古老的铸铜技艺呈现帅酷的现代变形金刚题材，可以说是中国传统匠艺和顶级热度IP题材的一次完美融合。

孩之宝大中华区消费品部总监钱静女士表示，“年轻人生活方式的改变和‘新国潮’的兴起对品牌授权提出了新的要求，孩之宝会持续倾听消费者需求，融入本土化元素，为消费者带来更多令人喜爱的产品。”

持续内容创新 讲述优质故事

变形金刚、小马宝莉等品牌的人气高涨，离不开孩之宝持续不断地为消费者带来的优质故事内容。好故事是与消费者建立情感联结的关键，孩之宝始终强调内容的品质和创新。

今年1月，《变形金刚》系列最新电影《大黄蜂》在国内上映后广受好评，让变形金刚粉丝又多一个热爱这个黄色机器人的理由。此外，变形金刚新动画系列《CYBERVERSE》第一季已在国内各大视频网站播出，第二季《CYBERVERSE: POWER OF THE SPARK》也将在年底播出。

同样受到国内粉丝追捧的还有《小马宝莉》动画系列，该动画系列自播出以来全网播放量屡创新高，今年全新的第九季故事也已在优酷独家首播。而新的《小马宝莉》系列还将于2020年带来全新的动画内容和人物形象。

在不断开发自有品牌的同时，为了完善自身品牌内容的组合，孩之宝去年完成了对Saban Brands的收购，其中一个大热品牌超凡战队（Power Rangers）也加入孩之宝的品牌大家庭。目前，第26季的全新故事剧集已在腾讯视频独家首播，剧集集合了幽默、智慧、正义、团战、机械恐龙等元素，为观众带来关于超凡战士们的更多故事内容。

“超凡战队拥有25年历史，其强大的故事性为全品类的授权合作打下坚实的基础，孩之宝希望能够和更多合作伙伴一起，共同挖掘超凡战队更多的价值。”钱静女士表示。

打通线上线下 实现品牌互动零距离

除了优质的故事内容和覆盖全品类的消费品，深谙消费者喜好的孩之宝持续深化泛娱乐布局，联动影视、玩具、游戏，为消费者提供线上线下全方位的娱乐体验。

今年9月，孩之宝与全球游戏服务平台运营商游道易正式达成针对孩之宝旗下变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多以及BLYTHE五大品牌，面向大中华地区的IP电子化授权独家代理合作，为游戏开发者提供全球顶级品牌内容，创作出更好的游戏产品。

伴随新生代父母对娱乐体验、家庭共享的需求增长，孩之宝与行业领先的传媒设计与制作公司Kingsmen Xperience携手开发的以NERF热火的品牌精神为体验核心的家庭娱乐中心已于10月4日在新加坡滨海广场盛大开幕。明年，Kingsmen计划将此项目带到中国，为中国的家庭提供更多相互交流、玩乐和陪伴的机会。

此外，全球首个地产大亨主题娱乐中心也将于今年第四季度在香港山顶广场正式开幕，为现代家庭打造一个集观光娱乐、游戏体验、餐饮购物于一体的家庭娱乐中心，让全家人享受相处的美好时光。

为了进一步提升儿童娱乐体验，孩之宝将小马宝莉人物形象与旋转木马游乐设备结合，于今年夏天推出了全球首个小马宝莉旋转木马。目前，小马宝莉旋转木马已在无锡荟聚中心和上海环球港开幕，未来也将在全国各个城市和小马迷们见面，满足小马迷们置身于小马国童话世界的梦想。

同样值得期待的是，小马宝莉中文版舞台剧《友谊的皇冠》已于10月精彩开启，首站演出落地魔都上海，未来一年将在全国多个城市巡回演出，展开一场关于冒险、友爱、勇敢、魔法、力量的精彩故事。

Claire Gilchrist女士表示，“未来，孩之宝将继续推进中国本土化进程，通过不断创新，打造出更多消费者喜爱的新产品、新内容、新体验，让中国各个年龄层的消费者及其家庭共享孩之宝品牌带来的乐趣。”

文章和图片来源：妈咪网