佳贝艾特入局成人奶粉市场！成人粉是否是一个值得期待的大市场？

11月6日，上海举行的第二届进博会上，佳贝艾特宣布：进口高端成人纯羊配方粉——营嘉系列正式上市。据了解，这款奶粉定位为全家人喝的高端配方羊奶粉（3岁以内婴幼儿除外），为全家人营养需求而设计，共有两个配方：益生元+益生菌配方，高钙富硒配方。

其实目前羊奶粉市场有不少成人产品，如红星美羚、美力源、百跃、和氏等就有在市面上已销售许久的成人羊奶粉。但由于此前羊奶粉市场空间有限，再者曾经成人奶粉被认为是“鸡肋”，目前成人羊奶粉市场也没有成为大品类，几乎所有企业也都是起步阶段，而随着婴幼儿出生率下降，针对年轻人、女性、男性、老年人的羊奶粉产品，将成为新蓝海，成人羊奶粉市场或将比婴幼儿羊奶粉市场更大。

当然也不仅仅是羊奶粉，牛奶粉也如此。随着2018年整个婴配粉市场整体规模增长陷入停滞，而成人奶粉发展潜力巨大，且具备快速扩张市场的条件， 近年来有不断扩大的趋势。越来越多的乳企都将目光投向成人粉，包括孕产妇奶粉、女士粉、中老年粉等等。

相较之，国外的成人粉发展历史更久，此前就有澳得瑞、A2、美可卓等各大进口成人奶粉品牌抢占中国市场，当然雀巢、惠氏、恒天然等外资企业在成人奶粉方面均有涉猎，如早在2016年雀巢就推出了老年奶粉系列“怡养”，定位于50岁+人群。今年10月23日，雀巢在北京公布了首款A2全脂营养奶粉，该产品是一款配方化的成人奶粉产品，瞄准的是高端家庭消费市场。

另外部分国产品牌也对成人奶粉市场看好，近几年纷纷发力布局，如蒙牛、伊利、飞鹤、完达山、光明等。如8月底，蒙牛旗下的雅士利国际（01230.HK）也上市成人奶粉品牌悠瑞系列。

可见对于奶粉企业而言，在婴配粉市场疲软的情况下，尚待开发的成人奶粉市场成为一个新的选择，尤其是在高端化和配方化的驱动下，成人奶粉市场也开始恢复增长。根据尼尔森截至2019年8月前12个月数据，目前国内全家奶粉这一品类线下销售规模为15亿元，线上销售为18亿元，线上增速超过15%。雀巢大中华区前9个月的数据显示，全家奶粉的增速为17%。

同时随着人们健康意识的不断提高，“把最好的营养给到孩子”的思想观念正在转变，成年人也意识到全家营养健康的重要性，这也是成人粉高速发展的原因所在。值得注意的是，随着“健康中国”战略规划的不断推进，中国大健康产业蓬勃发展，我国营养品市场销售收入占全球比重不断增加。2018年，我国营养保健品市场规模约为2898亿元，占全球份额超过10%，达到11.59%。可见，不管是奶粉，还是营养品（基础营养、营养补充、营养干预等）市场都在发展。

而此前奶粉关注也提到，当下奶粉行业发展的方向在于围绕高端化、细分化、专业化提供全家庭、全品类、全渠道的全营养。未来乳企发展的方向一定是把单一的婴幼儿消费者已经逐渐向母婴家庭转移，包括孕妇、婴幼儿、儿童、成人、老人等，从单一的奶粉企业向多元化营养公司发展。这样才能优化存量格局，完善扩展增量需求。