为什么奶粉越卖越贵？ 消费新升级·超高端奶粉保持迅猛增长

现在市场中的奶粉价格不断调整中，很多母婴行业从业者以及家长都表示：奶粉价格是越来越贵了！经过了解我们调查到：大部分著名品牌的奶粉在中国市场上卖出了全球最贵的价格！中国市场以及国外市场卖同样的品牌奶粉价格进行比较，中国市场奶粉价格要高于国外市场2-5倍。

那么为何奶粉品牌的高端化趋势愈加明显？奶粉产品价格为何越卖越贵呢？

消费观念的改变

据了解，有60%的30岁以下的消费者都愿意出更多的钱来购买高端品牌，年轻群体在消费选择上更加成熟以及有辨别能力。一方面，他们愿意为品质高端的产品买单；另一方面则是他们与上一辈消费观念不同，他们更加注重品质，但也不盲目轻信“贵的就是好的”。

我们上面说了：国外市场相同品牌的价格要低于中国市场价格。因为三鹿奶粉问题事件的曝光，让国内消费者对国产品牌奶粉失去了信任，对进口奶粉需求暴增，这也是进口奶粉价格一直飙升的原因所在。

渠道建设·品牌营销成本加大

婴幼儿奶粉主要是通过大型商超、电商以及终端母婴渠道等销售，通过数据我们能够了解到：终端母婴渠道是奶粉销售的主要手段，其次就是电商，商超渠道正在不断的萎缩。

为了抢夺市场，乳企就要不断加大宣传投入。产品宣传上尤为常见的就是：明星代言，冠名综艺以及电视等等，广告植入的代价也不小。
这些成本支出，最终只能够让消费者买单。

奶粉原材料成本上升

乳铁蛋白，现在很多奶粉都打着这个旗帜。但乳铁蛋白供求量不足，所以价格在不断的抬升。想要购买到，那就要花费大价钱，由此奶粉价格也就上去了。不仅仅是进口奶粉价格，国产奶粉也是一样的。

除此之外，奶粉里添加的各类营养成分，也提高了奶粉身价。如选择性添加的DHA、胆碱、OPO结构脂等成分，除了营养成分本身费用外，还包含了人们看不到的研发成本。

所以，消费观念、品牌营销成本、原材料成本等等都在飙升，价格自然也就上去了。不过，价格上去的同时一定要保证奶粉品质！