高级行业分析师宋亮：疫情冲击下，这样的奶粉企业将迎来爆发！

目前显然还很难评估这次疫情会对中国经济产生多大影响，将产生多大的经济损失。但就奶粉行业来说，短期可能存在很多问题，但长期来看，物流、供应都会改善，不管是供应还是企业发展都不会受到太大影响，这也是奶粉行业多位资深从业共同的看法。

虽然奶粉行业受疫情影响较小，但还是有的，目前新冠疫情对奶粉行业最大的两个影响在于，1、物流体系的中断；2、部分地区母婴门店奶粉断货。高级行业分析师宋亮在樱桃学院公益大课《母婴产业当下的困境及建议》上讲到，“疫情对奶粉行业的影响是短暂的，整体来看，中国奶粉产能是过剩的，国际奶粉产能也是过剩的。所以奶粉供应是充分充足的，短期因为物流体系中断、零售库存不足、消费者恐慌性购买造成的缺货都是临时的。”

很多消费者在调查中都表示，担心疫情导致断货后，会造成奶粉与纸尿裤等刚需产品价格大幅度上涨。宋亮表示，“短暂的断货情况并不会引起“蝴蝶效应”，第一、疫情并不会引起奶粉价格大幅上涨；第二、不会引起一些品牌的所谓断货，现在一些品牌尤其是进口大品牌出现断货，原因是这些品牌在终端物流体系的管理和触达方面薄弱，他们往往都是通过第三方处理物流销售，所以会在出现黑天鹅事件后出现很多问题，但这些问题都是短期的。”

当然这次的疫情还是在考验每一个奶粉企业、每一个经销商和大连锁的物流配送能力，目前来看，疫情对一二线市场的物流体系影响相对较小，主要影响三四线市场物流体系及零售终端配送。“一二线及三线市场特别是华东华南，终端物流非常强，受疫情影响相对不大，内陆地区三四线受到影响很大。”

但很多奶粉企业都做得很好，在断货以后，都在加快疏通物流，在提升线上销售比例的同时，也在加快推动线下物流体系改造。如国产奶粉飞鹤、贝因美、君乐宝等在三四线加大了终端物流配送的管理和支持，帮助他们共渡难关。而外资品牌的市场主要集中在一二线，配送受到影响不是很大，但是少数几个疫情重灾区还是有所影响。

外资比国产品牌好的地方在于，进口奶粉的工厂多数是在海外，生产进程一切照旧，没有任何影响。而国产品牌则比较复杂，江浙沪、粤闵、鄂、湘、赣等地，尤其是湖北地区，复工比较不容易。

相对来说，这个时候那些压货大的品牌反而成为了赢家，反而是压货少的品牌倒是要断货。

其实越是这种时候，越是变革的契机，这场疫情能否让奶粉行业产生深刻改变，这值得我们思考。在疫情之下，恰恰催生了线上交易比例增大，此前贝因美CEO包秀飞就曾指出，“疫情期间很多人靠电商过日子，电商的使用人群在扩大，加大线上渠道的比重，或许是个机会。”

不可否认的是，这次疫情，对于任何行业都是有影响的，或向良或向差。宋亮判断到，“疫情结束后市场慢慢恢复正常，在此过程中，对市场格局会产生一些影响。其中婴配粉上半年业绩会受到影响，但影响不会很大。”同时疫情下，线下门店客流减少，线下市场推广活动无法举办，门店引流弱化，“故而对于门店来说加强线上消费者教育、线上销售至关重要。”

总而言之，疫情之下，部分地区物流中断，拉新成本变得更高，消费者的品牌教育是否扎实成为考验企业生存的一大问题。宋亮指出，“在疫情下，线下终端配送能力强、品牌塑造能力强的奶粉企业发展会更好。与此同时，疫情让乳铁蛋白、益生菌等健康类产品再次大爆发，这也是疫情结束后可以持续推动的方向。”