洞见母婴新需求 高培品牌营销出新加快进攻草饲奶粉市场

2020年是特殊的一年，疫情冲击倒逼了各个行业重新审视生长路径，同时短视频、网络直播快速融入进人们的日常生活中，成为新消费方式，也成为当下特殊时期的营销利器。

往往机会都是留给有准备的人，最近高培的一系列品牌营销，在行业内非常“亮眼”，除了营销模式上突破创新，并且选择营销的渠道也越来越多样化。从全网的千名推荐官直播，到特别赞助一系列网络综艺节目，让高培品牌力更具活力，张力更强。高培在从“顺势而生”转变为“顺势强生”！

千人直播，加快进攻母婴市场

在这个万物皆媒体的新时代，直播带货的出现，让品牌从推介到产品介绍，再到下单购买，整个路径被压缩到仅十几分钟甚至几分钟之内完成。如何抓住直播营销的机会，打破与消费者的沟通壁垒，让品牌脱颖而出呢？高培在奶粉领域掀起了一场销售渠道上的变革。

高培一方面与众多网红主播们合作，向粉丝们力荐高培臻爱草饲奶粉。另一方面全力打造“千人推荐官直播”活动，和各地母婴渠道合作伙伴一起深度配合开启直播带货新模式。

高培千人推荐官直播区别于其他品牌的线下大促活动，采取线上和线下联动的直播新模式，能够升级线上直播体验，同时可以将线上直播的关注度转移到线下，为品牌线下渠道带来高人气和高客流，从而大大增加品牌销售量，实现品牌传播和销售转化双赢。

高培这波营销兼顾了年轻人群、妈妈人群乃至更年长家长人群的关注焦点，产生了不同层面的共情，也让高培臻爱草饲奶粉在消费者心目中留下了深刻印象。

综艺营销，获得明星辣妈盛赞

随着消费市场的更新迭代，年轻父母的消费观也在发生变化，如何获取年轻父母的认同感，建立深层次的情感联系成为了奶粉品牌营销的关键。当下，随着综艺节目受到越来越多的年轻父母的喜爱，综艺营销也逐渐受到品牌的青睐。

在最近刚刚播出的综艺节目《种草吧麻麻》上高培臻爱草饲奶粉被倾力推荐，著名博主、主持人潘丹作为嘉宾与叶一茜、钟丽缇等明星辣妈，一同向年轻父母群体普及了草饲奶粉的优点以及天然喂养新时尚，引发新一波观众的讨论与关注。

“它比较淡，但是又很厚，就是它那个奶味很厚，你就喝到嘴里感觉很久，这个舌头这个地方还有那个香味。”叶一茜现场品尝高培臻爱草饲奶粉时发出赞赏，生动地向观众传达出了体验的口感，现场更是受到众多明星辣妈的盛赞。

通过《种草吧麻麻》的倾力推荐，将高培臻爱草饲奶粉品牌理念和价值，带入到大众视野，与观众详细讲解了不是什么奶粉都是“草饲奶粉”。

实际上，这并不是高培第一次被明星辣妈种草了。在前不久《辣妈辣么美》节目中高培臻爱草饲奶粉也得到了辣妈们的一致好评。

节目中伊能静讲到：草饲奶粉就是天然。“因为草饲奶牛是完全放养的，非常的天然。所以推荐给大家一款新西兰原装原罐进口高培臻爱草饲奶粉，全年350天以上自由放牧天然青草喂养，0圈养，0转基因、0激素催乳，草饲奶粉更符合现代人追求健康生活的新理念。”现场主持人段鸿也不断倾力打Call。

对于高培而言，综艺营销不只是一档简单的节目，更是与消费者进行情感沟通，传达品牌价值观的桥梁。

社区广告，精准赋能门店周边

值得一提的是，自高培臻爱草饲奶粉上市以来，高培就携手新潮传媒，陆续启动了全国的社区电梯广告投放。通过覆盖全国多座城市与高培合作的母婴门店3公里范围内中高端社区的电梯智慧屏，将“高培臻爱草饲奶粉”精准曝光直接触达核心受众家门口，有效助力高培实现消费者与品牌的深层次链接，全面赋能门店帮助引流到店。

这意味着高培在加快进攻母婴用户市场，抢占消费者心智的路上踏出了关键性的一步。

高培深刻领悟“品牌即竞争驱动力”

现在90、95后妈妈已经成为母婴行业消费主流人群，而新生代家庭对于下一代养护的重视程度越来高，不断细化的母婴市场需求更高品质的产品，母婴企业会面对前所未有的历史机遇。

凭借草饲奶的差异化高品质营养，高培有望在市场实现快速突围和增量。但如果单纯仅一款优质的产品而失去品牌力的话，在竞争中就像失去了翅膀的雄鹰，好的产品品质和品牌营销是不可分割的。

回看高培一系列的营销动作，正是为了精准迎合年轻妈妈消费需求，在母婴行业新的历史机遇中，站稳主流。在未来，高培将继续深耕以产品品质为基础，利用营销赋能渠道以此来提升消费者的互动体验，从而促进持续动销。

高培臻爱草饲奶粉由全球知名乳企新西兰恒天然集团原奶、原装、原罐生产，奶源经由新西兰AsureQuality草饲认证。甄选来自“南纬34-47°黄金奶源带”新西兰怀卡托高培臻爱1871牧场的草饲奶源，这里每头奶牛拥有均15000平米的生态豪宅，享受全年2000个小时的阳光沐浴，全年超350天自由放养吃到清鲜嫩草，草饲率高达96%，21天生长的苜蓿草和燕麦草，1天轮换2片草地，每天只挤2次奶，禁止抗生素、激素等用于促奶牛生长生产，0圈养、0转基因、0激素催乳，是真正意义的草饲奶牛。

“顺势强生”的高培在营销上大玩创新，表现出高培对互联网时代营销环境变化的强大洞察力，受到了众多年轻父母的好评。高培在企业自身的品牌力和产品力上下足了功夫，为高培臻爱草饲奶粉夯实了根基。当下草饲奶粉市场竞争的大幕已徐徐拉开，相信高培这样的草饲奶粉品牌勇立潮头，最终将开辟出一个草饲奶粉新时代。