借力IP授权、专注小而美……CTE中国玩具展展商打造品牌有奇招！

老生常谈，提起品牌，都会想起可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”那么提升品牌影响力相信也是每个企业都在探索的问题之一，看CTE中国玩具展展商是如何解决这一问题的。

借力而为，IP授权始终是最有效的品牌推广利器

我国玩具企业多以OEM起家，随着市场不断地变化和整合，企业越来越认识到自主品牌的重要性，所以以授权IP为主的品牌塑造与推广是大多企业转型的选择之一。而在此过程中延伸出单一IP纵深化、多元IP矩阵布局、打造自主IP等多维度的不同商业路径。

澄海的启蒙积木一直热衷于潮流IP授权，此前拿下了精灵宝可梦等国际大IP，但这两年国潮风兴起，开始转投中国原创IP的怀抱，以哪吒、姜子牙、阿狸等大热IP形象，推出系列积木玩具，不仅取得了不错的销售成绩，更重要的是大幅度提升了品牌影响力，让大家记住了自己的品牌。

长沙的长亿玩具也是出口转内销成功的代表企业，他们早在2009年就以一系列迪士尼授权IP产品在国内打响品牌，近几年更是连续拿到了功夫熊猫、小猪佩奇、Linefriends等大热IP，而随着这些IP，长亿玩具也在传统商超之外拓展了礼品渠道、电影院、游园会等多元销售渠道，与其他品类的同IP被授权商携手双赢，在国内毛绒玩具市场稳稳占据了头部位置。

专注小而美的差异化产品，一个“爆款”就能让消费者记住你

当下市场产品同质化严重，国内玩具市场的多元化需求日趋明显，小而美的个性化玩具受到消费者追捧，另外玩具消费人群也在不断的扩大，从原来的0-14岁扩大到0-14岁+，适合大人玩的玩具、亲子玩具等市场需求也与日俱增，中小玩具企业可以抓住这个机遇打造顺应消费市场变化的产品。

佛山的计客推出的一款GiiKER计客超级魔方，不同于普通魔方，这款产品内置了六面传感器，包含了教学、游戏、竞技等应用，适合各个年龄群、不同场景游戏。2018年3月计客超级魔方上线小米众筹，30小时首批15000个魔方售罄，创造了魔方行业的销售神话。截止今年3月底，计客软件累计下载量超过300万，月活跃用户高达40万，遍布172个国家和地区。

深圳的贝乐高，拥有40年历史，在海外市场也打出了自己的品牌，在沃尔玛等大型商超渠道占据了品类销售优势。于2019年开始尝试出口转内销，同样的品牌，同样的质量，但针对国内消费者审美而升级改进，推出的一系列高颜值、多功能的过家家玩具，从产品到包装，甚至宣传都非常注重视觉设计，并着重于电商平台发力，用各种图片、视频来展现产品的“高颜值”，短短一年就迅速捕获妈妈们的心，在过家家玩具品类里延续了品牌在海外的成功。其中一款根据90后妈妈审美调色的“小水池”玩具，从国外火爆延续到国内，成为热销爆款，销量达十几万件。

贝乐高、计客、启蒙积木参加CTE中国玩具展，目前已入驻中国玩具和婴童用品协会“365云展会”，如有合作意向请联系主办方中国玩具和婴童用品协会（www.wjyt-china.org）。

“365云展会”平台成效显著，270万次浏览精准E对接

中玩协“365云展会”平台成效显著，目前，已有2500+展商入驻，囊括20,000+玩具及婴童用品产品、1800+IP，同时，还聚集了玩具、婴童、幼教用品的渠道商、零售连锁机构、教育机构、商业地产等150,000+买家，浏览量超2,700,000+人次，一对一精准云服务，引导行业企业全年随时E对接，助力参展、参观成效更好！

关于CTE中国玩具展

作为亚洲玩具行业趋势引领平台，CTE中国玩具展经过18年的发展，已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家每年必到的展会。2020年展示面积超过230,000㎡，参展企业数量2700+，品牌数量5000+，专业买家数量超过90,000+位。

2020年CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展于10月21-23日在上海新国际博览中心四展同台，老时间、老地点、成效更好。目前，参展申请及参观登记系统全面开放，百度搜索CTE中国玩具展，登陆官网（cn.china-toy-expo.com），点击企业抢订展位或买家登记采购即可参与。