奶粉过度“包装”宣传引争议 德国喜宝败诉，法院判决“整改”

近年来，众多乳企为了发展，开始在营销上下功夫。作为德国乳企巨头之一的德国喜宝，为了产品的营销，过度包装产品，夸大宣传，引来了众多消费者的不满。

德国奶粉巨头喜宝（Hipp）官司败诉。

奶粉过度“包装”宣传，引发德国联邦消费者协会（VZBV）代表消费者的法律诉讼，而这个官司从一开始就注定喜宝很难赢得这个官司。

德国媒体报道，因过度宣传自己的奶粉营养全面，广告语暗示更适合儿童使用，引起了德国联邦消费者协会（VZBV）的不满，认为喜宝的Combiotik儿童奶粉虚假宣传，将其起诉到慕尼黑地方法院。

几天前，该法院经过审理作出裁决，认为喜宝的儿童奶粉虚假宣传，不得使用过度宣传的广告用语。

这一诉讼得到法院的支持，慕尼黑地方法院支持消费者协会的诉求，判决要求喜宝修改广告用语。

据了解，喜宝卷入诉讼的的两款产品分别是喜宝的Combiotik儿童奶粉

Hipp Kindermilch Combiotik ab 1+ Jahr

Hipp Kindermilch Combiotik ab 2+ Jahr

对于这2款奶粉，德国喜宝在网上的宣传语是：

“您的孩子需要比成年人更需要维生素D，

Hipp Kindermilch Combiotik保证儿童能获得三份以上的钙和七份以上的维生素D”。

这个宣传一下子触动了德国消费者、德国联邦消费者协会（VZBV）神经，引发不满，自然法律诉讼随之而来。

根据欧美国家的广告法，配方奶粉、儿童奶粉的广告宣传有非常明确的限制，这种宣传暗示儿童奶粉中含有更多的营养，更适合给儿童食用，当然会引发法律诉讼问题。

对于喜宝“越轨”，德国联邦消费者协会认为，婴幼儿食品厂商应该更有责任。家长不应该觉得他们必须得买某种特别的食品喂养孩子，尤其是一岁以上的儿童。儿童不需要特别的营养食物，Hipp这种强调他们的奶粉含有更多的维生素和钙质，以促使家长购买，可算是虚假广告，过度宣传。德国媒体没有报道喜宝败诉后是否上诉，如果上诉，反转的可能性微乎其微。只有一个结果，喜宝需要更改自己的广告宣传语了。