2020年中会议紧锣密鼓，上半年营养品经营情况如何？他们这样回答

最近正值2020年半年度会议，很多公司和品牌都忙着半年度会议，在总结上半年的同时，谋划下半年的发展。几家欢喜几家愁，木帛与几位母婴朋友交流了上半年营养品的经营情况，得到了不同的声音。

有位渠道朋友告诉木帛，“上半年真是一言难尽，营养品就像做过山车，比如营养品大户乳铁蛋白，2、3月能卖1000罐，某事件之后，一个月就卖了2罐……不过情况逐步回转，宝妈逐渐开始复购。”

还有一位店长朋友分享的内部数据显示，营辅零食部类1-6月整体销售同比下滑了20%。“目前公司下一步的规划就是稳住奶粉，继续开拓营养品。”

安琪纽特股份有限公司副总经理江波表示，“不管是面对去年的‘婴童萧条’，还是面对今年疫情影响，安琪纽特品牌的关键词，如‘国营’‘产品质量过硬’‘研发型’‘价格亲民’等，都是市场坚挺表现的金钟罩，甚至在行业逆境中，安琪纽特营养品上半年逆势增长两位数以上。”

富诺健康（惠优喜）副总经理杨培表示，“有挑战，有努力，有方法，有结果。2020年上半年增长25%，市场艰难，但惠优喜行动坚定，还是取得了一定的成果。”

上半年培芝也采取了一系列措施，“快速联合临床专家和早教专家，助力线下门店升级转型，采用线上直播卖货、线上公益讲座、社群营销等新模式，让培芝初乳和乳铁蛋白这一类的免疫营养品销量快速增长，甚至个别地区出现了断货的情况。”培芝副总经理 Lawrence Lun对母婴营养品评论称。

“海王营养品母婴渠道，上半年销售对比2019年同期增长75%，受整体环境影响，增长率低于公司预期。”深圳市海王健康科技发展有限公司副总经理何敏回答道。

还有个别品牌朋友表示，年初疫情期间营养品有一个爆发的窗口期，顾客消费意愿还是比较强烈，营养品知识普及也得到空前提升，之后则呈现逐渐回落。不过公司在积极开拓新媒体和新零售，开辟线上课程，以期拉动营养品销售增长。

中童商学院院长高冬梅在动销中国河南站上分享的数据显示，上半年营养品小品牌普遍下滑，没有持续动销能力。

在河南母婴渠道点对点调查样本中，20%认为上半年大品牌还可以，小品牌卖不动；31.4%认为促销力度大，但效果一般；14.3%认为营养品库存大；仍有8.6%认为跟疫情前差不多。

“大部分门店反映，营养品更多在追市场热点而不是针对消费者，选择更加慎重。”

今天母婴营养品评论特约撰稿人石雅娜与木帛交流时，还互相感慨，一晃半年了，感觉什么都在做，又感觉什么都没做。上半年转瞬即逝，下半年经营情况将会怎么样呢？

期待下半年“疫消洪散”，母婴营养品迎来喜人的结果，撸起袖子加油干吧！