北京、温州的母乳喂养率提高，母婴店的一段奶粉真的卖不动了？

近年来，随着人们育儿理念的提升，加之倡导母乳喂养知识的逐步普及，更多的妈妈在给选择喂养方式的时候都会选择母乳亲喂的方式。一来母乳中含有的营养成分是配方奶粉中所不及的，二来母乳喂养还可以增加母子感情，减少家庭开支。

近日，北京市卫健委公布到，2019年北京市6个月内婴儿母乳喂养率超过92%，纯母乳喂养率为72.9%。

温州市健康妇幼指导中心最新公布的数据显示，2019年我市婴儿6个月内母乳喂养率为91.12%，纯母乳喂养率为61.99%，相较2015年分别上升了1.72%、3.4%。

可见随着母乳喂养促进力度不断加强，中国的母乳喂养率，尤其是一二线城市的喂养率在不断提升。中国发展研究基金会2019年发布的《中国母乳喂养影响因素调查报告》也有指出，各地区6个月以内婴儿纯母乳喂养率有所不同，大城市的纯母乳喂养率最高，达到35.6%；其次是农村地区，纯母乳喂养率为28.3%；而中小城市最低，较农村地区低5个百分点。

同时在在纯母乳喂养的认知上也同样存在着地区差异，且这种差异与上述6个月以内婴儿纯母乳喂养率的地区差异有一定的相关性。大城市了解纯母乳喂养的比率最高，达到64.6%，中小城市了解比率最低。

为什么北京、温州的母乳喂养率会有所提高？

事实上，两者都在支持促进母乳喂养条件氛围、强化医疗机构产儿科服务和提升母乳喂养知信行为。

北京市推进爱婴医院和爱婴社区建设， 2019年，北京市有爱婴医院114家、其中儿童专科医院爱婴医院3家，爱婴社区316家，爱婴社区覆盖率达95%以上。并且还严格落实母乳代用品销售守则。规范母乳代用品管理，禁止母乳代用品生产厂家、销售商在爱婴医院开展母乳代用品宣传，禁止爱婴医院销售六个月以内婴儿奶粉。

同时北京市还取消了爱婴医院的婴儿室，实行24小时母婴同室。设立母乳喂养咨询热线，探索“互联网+母乳喂养咨询”服务新模式，开展母乳喂养问题答疑，解决产妇及家庭母乳喂养实际困难。

另外北京市也在积极推进公共场所和企事业单位母婴设施建设，全市交通枢纽、商业中心、旅游景区等公共场所和企事业单位已配置母婴室2200余家。

温州也一样积极推进母婴室的建设，2019年，温州市政府将公共场所母婴设施规范化建设列入市重点工作和民生实事项目，市健康妇幼指导中心承接母婴室规范化建设指导工作，全市完成共计200个母婴室的规范化“升级”改造，有些工作单位还设立如妈咪小屋等哺乳室。

另外温州还将母乳喂养咨询门诊纳入各县、市区的绩效考核，各助产机构孕妇学校一定要有母乳喂养的章节要求。目前，各县（市、区）均已开设母乳喂养咨询门诊，可谓是医院的“标配”。产科实行母婴同室，早吸吮、早开奶。对助产人员的培训中，也关注母乳喂养师资培训，同时利用有效的资源进行宣传。

事实上中国政府和很多机构都在积极行动，目前也有不少关于母乳喂养的积极举措，包括工作单位、社会层面、以及宣传母乳喂养知识等。

且2019年中旬，国家发改委等7部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，不仅重申了不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告，更是提出“不得对0－12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制 品进行广告宣传”将广告年龄限制扩大至2段奶粉。

首都儿科研究所副研究员张淑就曾表示，我国6个月内纯母乳喂养率整体偏低，主要原因在于受社会文化和母乳代用品广告影响，宝妈们对母乳喂养信心不足，缺乏正确的母乳喂养知识，医疗机构、工作单位及家庭的支持也远远不够。

可见国家还在不断细化法律法规，严禁“接近母乳”或“配方奶粉营养堪比母乳，甚至强于母乳”等广告语的出现，能够进一步提高妈妈对母乳喂养的认知。

其实母婴研究院数据就曾表明，新生儿出生数下降直接导致2019上半年奶粉一二段销量下滑，其中1段下滑10.9%,2段下滑3.8%不难预测，这一趋势不只体现在2019年，在2020及之后一两年内的现象可能更为严重。

而随着母乳喂养率的提高，一段奶粉、甚至二段奶粉将面临更严峻的市场环境，三段逐渐成为行业竞争焦点，不少乳企也在寻找新的增长点，如高端细分市场，如有机奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等，同时也将消费者年龄延展，从婴幼儿、儿童到孕产妇、中老年等全家消费，都在走产品高端化路线，同时促进产品结构的优化升级。

当下促进母乳喂养率势在必行，而一旦母乳喂养率提高，早阶奶粉的销售遭遇瓶颈是可以预见的，这也意味着乳企必须改变单一的传统婴配方奶粉经营模式，通过丰富产品线、采用差异化的产品策略，加大对品牌塑造和产品创新的资源投入以应对未来的竞争。