儿童粉三大法宝：瞳、聪、骼

近几年，儿童奶粉市场发展的很快，但目前仍处于初级阶段，这一品类中并没有特别突出的品牌。

对于3岁以上的儿童来讲，此时身体发育和机能正处于高速发展的阶段，骨骼、智力和视力发育成为宝妈们在选购奶粉时关注的重点。

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站在增量风口

儿童奶粉是婴幼儿配方奶粉的一个很好的延伸，也是企业延长客户消费周期的一个最佳领域。目前很多奶粉品牌都推出了相关的儿童奶粉产品，而有些企业在常规产品的基础上，还做出了一些有特点的产品。

通过对比市场上现有的产品后发现，有些产品概念还是比较有前景的，比如涉及到视力、身高、智力发育等方面的，可以说是儿童奶粉发展的三大法宝，除了普通奶粉产品之外，建议有实力的企业不妨往这些方面进行研究。

数据显示，我国0-3岁的婴幼儿约有4700万，而3-12岁的儿童约有1.4亿，数量大概是婴幼儿的3倍。可见儿童奶粉所面向的是一个庞大的消费群体。

目前儿童奶粉市场容量大约为50-70亿之间，有关专家预测未来这一市场将超过100亿，增量空间巨大。

目前市面上的儿童奶粉超过300余种，像飞鹤、伊利、君乐宝、圣元、澳优、宜品、朵恩、倍恩喜、完达山、雅培、明一、贝因美等乳企均已布局儿童奶粉。

在如今“大健康”的教育环境下，儿童奶粉有着非常好的市场前景。虽然儿童奶粉市场产品众多，但具有一定知名度的还比较少，从配方上看许多奶粉品牌的营养素含量并没有特别明显的区别，因此，差异化的需求成为各奶粉品牌突围的关键。

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瞳

目前市场上针对孩子视力的产品有：欧比能睛+睿、育博睛赋、贝因美箐爱、贝智康、每日爱思诺健智、佳贝艾特睛滢、君乐宝乐铂K2等。

根据这些产品的介绍，针对眼睛有益的产品中，主要起作用的营养素是叶黄素、β-胡萝卜素、玉米黄质、ARA、牛磺酸等。ARA是人体大脑和视神经发育的重要物质，对于孩子智力和增强视敏度具有重要作用；叶黄素是人类视网膜最重要的营养成分，可以保护眼睛不受光线损害，延缓眼睛的老化及防止病变；牛磺酸可以促进视觉神经细胞的发育，促进学习与记忆能力。

根据2019年调查数据显示，我国小学生近视率已经达到了52.4%，也就是说几乎相当于超过一半的儿童近视，10个孩子里有5个近视。青少年近视率更是高达70%。其中，8~12岁近视率增速最快，6岁儿童的近视率已较高（15.0%），小学阶段近视率从一年级的15.5%增长到六年级的57.7%。

现在，儿童视力问题已经成为父母最为关心的话题之一，而保护儿童视力已经成为不得不提上日程的紧急问题。

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聪

目前市场上针对智力发育的产品有：君乐宝小小鲁班启智、蒙牛未来星、朵恩儿童高钙高锌、育博睛赋、倍恩喜睛睿、明一智优园、贝因美箐爱、雅培箐挚、圣特拉慕智萃、每日爱思诺健智、飞鹤茁然-茁护、君乐宝旗帜小旗才、伊利QQ星聪忆、蓓康僖启铂、米慕羊状元郎、米慕羊星眸、欧仕达等。

据这些产品介绍，针对智力发育的产品中，主要起作用的营养素是DHA、PS（磷脂酰丝氨酸）、燕窝酸（N-乙酰神经氨酸）、牛磺酸、亚油酸等。DHA是大脑营养不可缺少的高度不饱和脂肪酸，对于大脑细胞有着极其重要的作用；燕窝酸通过与大脑细胞膜及突触的相互作用，促进记忆和智力的发育；PS是脑组织和红血球中的重要类脂物之一，主要作用于改善神经细胞功能，调节神经脉冲的传导，增进大脑记忆功能。

据了解，孩子大脑发育有三个关键阶段，第一阶段为孩子三到六个月时，大脑发育完成50%-60%；第二阶段为孩子六个月至三岁之前，大脑发育完成约80%-90%，第三阶段就是三岁到六岁，大脑发育基本可达到成人水平。所以，提高孩子智力水平关键在于6岁之前的时光。

在孩子6岁之前，是智力发育和发展的关键阶段，是孩子脑部发育和成长的重要阶段。在此阶段，若想保证孩子的智力得到更好的发展，就要为大脑提供各种发育所需的营养元素。

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骼

目前市场上对骨骼发育有好处的产品有：飞鹤星飞帆、爱高乐蓓宜、羊滋滋小羊高高、爱高乐蓓宜、米慕臻高、育博英儿高、首冠高骼、纽菲特纽多灵、宜品臻高、欧比能高+护、比尼高、澳乐优安儿高等。

根据介绍，针对骨骼发育的产品中，主要起作用的营养素是水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白、酪蛋白磷酸肽等。水解蛋黄粉具有增加骨细胞数量，促进骨骼和牙齿生长等作用；初乳碱性蛋白可以直接促进骨骼细胞数量增加，对于成骨细胞增值、骨长度增长及骨重量增加的综合提升有很大效果。

其实，从上述各企业推出的产品中也不难看出，针对儿童身高的产品不在少数。不得不说，他们的商业眼光还是很敏锐的。根据中国儿童少年基金会最新发布的《中国儿童身高管理现状调研报告》表明：我国有54.2%的儿童当前身高没有达到遗传身高水平，且仅有47.2%的儿童身高处于中等水平。这也表明儿童长高奶粉未来的市场前景非常广阔。

纵观儿童奶粉市场来看，高品质、科学配方已经成为趋势，对于乳企也提出了更高的要求，需要加强专业研发能力，不断创新完善配方、提高产品品质，做好儿童奶粉的营养升级，这样才能获得更多消费者的认可，抢占更多的市场份额。