立足地源优势，美力源焕新“自然羊奶 新主张”

羊奶粉作为近几年崛起较快的一个品类，受到了不少关注。羊奶也因为丰富的营养价值成为许多婴幼儿不可或缺的口粮，国内羊奶的消费能力也随之提升。

今年的羊奶粉行业可以用“神仙打架”来形容，各大品牌争相入局。今年经历疫情的洗礼及大品牌进场的影响后，羊奶粉市场有望升华。为了更好的适应市场，美力源乳业开启了品牌焕新升级之路。

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品牌焕新升级

2020年，在疫情的刺激下，奶粉行业加速洗牌，无论是牛奶粉还是羊奶粉，只有更加专业化、品牌化的发展才能在激烈的竞争中立于不败之地。

为了更好的塑造影响力，加深与消费者之间的沟通，美力源乳业积蓄自然力量，品牌焕新升级，提出了自然羊奶新主张。

“在2020年后疫情时代下，我们更加深知乐享生活的意义，追溯自然力量，为新生儿增强自然呵护力。致力于从营养的细节出发，从4F维度深度升级自然羊奶新主张，让自然不只是一种状态，而是化作一种营养，融入生活里，赋予生命厚度。”美力源乳业相关负责人表示。

所谓4F的核心升级即Forest、Free、Fresh、Formula，分别指森林氧吧好牧场、自由放养更健康、2小时锁鲜享自然、科学配方好吸收，这也是升级后美力源品牌的核心竞争力。

此外，美力源乳业全新升级品牌形象后，新LOGO为张力十足的领头羊羊角，领头羊一直以来都是统观全局、团队风向标、精神支柱的象征，代表着美力源乳业在自然羊奶的新领域，争做引领羊奶粉发展的先锋战士，勇往直前，所向披靡。并提出高山放养，乐享自然的“自然羊奶”新主张，意在聚焦产品源头，聚力品牌形象，活力焕新品牌主张，用品牌力量，推动自然羊奶新发展。

美力源乳业是一家集奶源基地、乳制品研发、生产加工和销售为一体的产业体系现代化企业。其联合行业内权威机构的婴幼儿食品研发、管理团队，研制推出美力源、美益源、爱优素等多个系列的高品质婴幼儿羊奶粉和成人羊奶粉。

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开启自然羊奶新主张

美力源“自然羊奶”的新主张并不是随便提出的，而是基于自身优势出发，毕竟奶源地是衡量奶粉品质的重要指标。

美力源乳业的奶源基地位于北纬34度秦岭北麓蓝田玉山，生态环境良好。依托秦岭蓝田玉山牧场的资源，奠定了极佳的奶源优势。一座山，孕育一方水土，美力源乳业10万余只奶山羊就生长在山清水秀、空气质量优越的北纬34°秦岭高山上。

在秦岭大山中，这些奶山羊自由放养，奔跑、活力、自由是美力源奶山羊的标签，通过在羊脚上安装计步器观察每只羊每天的运动量发现，放养的奶山羊运动步数在30000-50000之间，甚至个别运动健将奶山羊运动步数达80000多步。

自然放养生长的奶山羊吃的是天然无污染的天然草，喝的是清澈甜美、矿物质含量丰富的山泉水，依托秦岭大山特殊的地理环境，可谓是达到了“羊生”巅峰。这种状态下产的羊奶自然是更加天然营养。

好奶才有好产品，凭借自控奶源，美力源乳业从新鲜羊奶源头开始，锁住每一滴羊奶的新鲜营养。这些羊奶经过全程冷链运输，在2小时内到达工厂，经检验合格后再进行巴氏杀菌，最大程度保留了羊乳中的活性营养成分，并且采用生羊乳一次加工成粉，将最新鲜的营养快速的存储。

采用脱膻技术使羊奶的丰富营养和醇香充分保留，实现2小时从牧场到工厂，再到加工、产品出厂的全过程严格把控，并且每个产品都能查询溯源信息，形成了一套完整的安全管理体系，从根本上保障了奶粉的鲜活营养以及品质安全。

高山自然放养，锁住新鲜就是锁住自然，这是美力源“自然羊奶”新主张的来源，也是美力源专注自然羊奶的不竭动力。

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产品力焕新升级

目前羊奶粉行业虽然有代表性产品，但是羊奶第二品牌花落谁家犹未可知，特别是在自然羊奶的新领域，更是没有“领头羊”。

作为一家专注呵护中国宝宝成长的羊奶粉品牌，美力源乳业从成立以来就严守品质底线，坚持做货真价实的优质好奶粉。

俗话说“不想当将军的士兵不是好士兵”，通过品牌焕新不难看出，美力源还是有野心的。随着羊奶粉市场发展的加速，行业正在进入品牌竞争时代，竞争也愈发激烈，各大企业都在着力于羊奶粉的品牌塑造。

立足陕西、具备地源优势的美力源，在做好产业链、全渠道布局后，重点还在产品力的焕新升级上。今年以来已经推出了多款颇具竞争力的产品，在营销方面更是非常年轻化，比如前不久突破传统营销模式，与日本著名IP Hello Kitty合作的“来片奶呗”羊奶片营销，就让人眼前一亮。

2020年，美力源启动的品牌焕新计划，为美力源品牌提供了更好的品牌战略布局、也加速了品牌的认知度提升。其在视觉上提升品牌形象和露出，在产品上新增了垂直品类羊奶片和成人羊奶粉新品系列。

据了解，“来片奶呗”羊奶片首次尝试与日本著名IP Hello Kitty合作，利用高颜值萌宠Hello Kitty成熟的IP形象，将羊奶片零食打造成全国首个Hello Kitty羊奶片零食。该产品通过差异化的内容创意，促进了美力源的品牌传播，也吸引了新生代消费者的注意力，线上累计曝光量达2600万＋。

在新零售时代下，消费主体们也更加注重场景化营销本身之外传递出来的附加内容，也越来越看重“内容输出”和品牌联动。由此美力源乳业通过多样化奶片场景、打造轻松有趣的场景营销模式，通过内容娱乐化，更加深度地粘合消费者。“随心所欲任意搭，创意无限奶片+”，直击80、90、00年轻一族对品牌的认可和依赖。

此外，美力源通过迅速捕捉羊奶行业新动向，在早前推出了美力源养倍佳全家营养配方羊奶粉、养倍佳/脉通优中老年配方羊奶粉、蓓养/忆力优中老年配方羊奶粉、睛智优儿童/学生配方羊奶粉。

上述美力源成人羊奶粉系列通过精准定位消费群体，抓住用户需求，精细化配方，针对中老年群体，青少年群体，全家不同年龄层次对营养的需求推出了一系列产品。在产品配方和命名上，增加了功能输出，使得产品更贴合受众，让消费者的选择性更多，更有针对性。

此次升级的最大亮点还在于产品配方，这些成人羊奶粉产品中特别添加了优量鱼油粉，其主要成分就是Omega-3。而Omega-3主要存在于深海鱼油中，是一种多不饱和脂肪酸，主要包括 α-亚麻酸、DHA和EPA。这些成分给人体带来了更强大的保护力。除此之外，产品中还含有益生菌、益生元、膳食纤维、钙、铁、锌等营养元素，能够全方位及时补充人体所需营养。

产品细分、类型细分都是近来出现的行业新趋势。美力源通过产品升级精确细分人群，满足了消费者更精细化、精准化的营养需求，也与市场上现有的产品形成了差异化。

此外，立足十二年的品牌战略规划，对产品的外包装进行的令人眼前一亮的焕新升级，令美力源乳业充分认识到，消费者不单只是满足于产品体验，同样也希望品牌能有更广泛的认知度。美力源乳业的这次升级，使产品能第一时间在众多竞品中脱颖而出。在获得消费者更高认同和鉴别的同时，美力源乳业也期望能通过品牌焕新更清晰的传递企业的理念和价值观。

手握羊奶发展资源、掌握核心优势、顺应行业趋势创新营销，同时加强品牌影响力，提倡自然羊奶新主张，探索自然羊奶科学营养配方，用工匠精神和绿色原生态，为广大消费者构筑绿色健康好羊奶。正是这种坚持不懈对羊奶发展的努力探索换来了消费者的支持，奠定了稳固的市场基础，对于未来的发展，美力源乳业充满了希望。