提前布局或长远受益 贝因美入选大国品牌迎利好

9月22日，上海市发改委等七部门印发《上海市实施国产婴幼儿配方乳粉提升行动工作方案》。《工作方案》指出，要大力实施婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划。事实上，去年6月，国家发展和改革委、工业和信息化部、农业农村部、卫生健康委、市场监管总局、商务部、海关总署联合制定并印发了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。当时这份方案主要内容也是聚焦产品质量保障、产业升级行动、品牌培育行动这三方面。

此次上海发改委等七部门印发的行动方案也是对《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》在上海落地的进一步深化，可见在国产替代大趋势下，国产婴幼儿配方乳粉的提升行动也在加速，国产奶粉正迎来新一轮利好。

据悉，该《工作方案》要求公司开展婴幼儿配方乳粉生产企业检测能力验证，提高企业实验室规范化管理水平。实施婴幼儿配方乳粉产品信息追溯“一罐一码”和全过程“二维码”查询追溯信息管理，产品信息追溯实现全覆盖。公开资料显示，在国产奶粉信息追溯方面，老牌奶企贝因美(002570,股吧)（002570.SZ)是国内首个推出首创奶粉区块链溯源平台的奶企。

推出国内首创奶粉区块链溯源平台 贝因美积极打造母婴生态圈诚信体系

今年6月22日，贝因美携手链生科技发布国内首创的以区块链为核心技术的奶粉区块链溯源平台。

据了解，该奶粉区块链溯源平台借助人工智能+区块链技术达到“物理世界+数字世界”的双重不可篡改特性，将成为治理各种市场乱象的新手段。区块链去中心化、不可篡改及数据加密等特性有助于食品溯源体系形成一条信息和价值共享的链条。可以实时对于每个溯源点进行回溯和定位，从而锁定责任主体，避免了在未来真正发生安全事故或有溯源要求时有非法操作行为。

近年来食安事件层出不穷，食品来源也越来越受到消费者重视。继去年国家相关部门发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，表示要集中产品质量保障后，上海进一步落地实施《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，要求实现产品信息追溯全覆盖，皆说明了国家对食源安全的重视程度。

业内人士表示，贝因美携手链生科技共建区块链母婴新生态，不仅仅为消费者安全升级，也为中国母婴产品安全治理体系提供新的模范样本。

贝因美创始人、董事长谢宏亦曾表示，不管是母婴产品还是母婴服务，安全性要求极高。贝因美从创立伊始就对用户、顾客许下承诺，那就是对宝宝负责、让妈妈放心。贝因美作为一家28年食品安全创记录的婴幼儿产品及服务品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索与区块链的结合，是对自身产品质量的完全自信，更是对消费者安全的高度负责。

入选大国品牌 贝因美品牌优势赋能战略布局

除了要求实现产品信息追溯全覆盖，提升产品品质，进行产业升级外，上海此次《工作方案》还指出要大力实施“品牌培育”行动计划。这也是与去年国家相关部门所发布的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中的“品牌培育行动”一脉相承。

近年来，国潮不断兴起，中国制造品牌正在实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型。

继6月发布国内首创奶粉区块链溯源平台后，7月17日贝因美于湖州又举行了大国品牌发布暨新爱加上市大会。发布会上，贝因美总经理包秀飞从央视《大国品牌》总出品人吴纲手中接过大国品牌证书。

《大国品牌》是央视为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，重磅推出的栏目，主要是为国民展示中国品牌的塑造之路。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，选择CCTV大国品牌作为公司品牌的落脚点是贝因美近年来做的最有针对性的工作。“对于三四五线市场来说，消费者对央视品牌的信任度较高，贝因美的大国品牌战略精准聚焦三四五线市场。可以看到，贝因美的品牌未来会在三四五线城市得到进一步提升。

贝因美创始人、董事长谢宏亦曾表示，大国品牌不仅是荣誉，更是肩负着国民对国产奶粉信心的重要责任。而国产奶粉品牌的成长和塑造，也是国家品牌集体崛起的体现。

值得注意的是，2020年上半年，贝因美实现营业收入14.87亿元，同比增长14.78% ；实现归属于上市公司股东的净利润4,289.62万元，同比大增135.22%。至此，贝因美已连续四个季度实现利润正向发展，这对于贝因美而言无疑是一个确定性的反转信号，公司价值正在逐步释放。