频引资本驻足，儿童食品迎战3岁+市场

近来，国内外儿童食品获得融投资的新闻屡见不鲜，儿童食品市场发展迅猛的同时，也代表着3岁+食品市场的战况越加激烈，母婴行业消费结构也在悄悄改变。

01

儿童食品业屡获投资

12月3日，新锐儿童食品品牌“启旭哆猫猫”宣布获得天使轮融资，本轮融资由SIG海纳亚洲创投基金独家投资，金额达数百万元美金，浪潮资本担任独家财务顾问。

据了解，“哆猫猫”瞄准的是面向3-6岁儿童的食品。据了解，“哆猫猫”已经开发了主食、辅食、零食、调味品和营养品在内的五个产品线，上线了包括开胃山楂条、叶黄素软糖、优质蛋白鳕鱼肠、通便酸奶溶豆等一系列产品，并且销售渠道已覆盖所有主流电商平台。

此外，“哆猫猫”还透露，将在12月推出第一款明星单品——功能性果冻吸吸乐，该产品主打“无香精、无人工色素、无防腐剂”，将作为其新一轮营销的口碑明星产品。据了解，目前“哆猫猫”的产品上新周期维持在2个月，预计2021年，其全线产品GMV将破亿。

除了“哆猫猫”，儿童奶酪品牌妙飞食品此前也获得了经纬投资。据天眼查信息显示，妙飞江苏食品科技有限公司6月29日新增股东杭州经天纬地投资合伙企业（有限合伙），杭州经纬认缴882万，持股15%。另一股东为法人陈运，认缴金额5000万，持股85%。而陈运也是妙飞食品的法定代表人，但此前，陈运是原妙可蓝多董事、副总经理。

此外，印度一家儿童零食销售公司Timios 也于今年上半年完成 Pre-A 轮融资，不过具体金额当时并未披露。当时信息显示，由 Rangsons Technologies LLP （隶属于 Mysore-based NR Group）领投，Paipal Ventures LLP 参投。据悉，本轮融资获得的资金，公司将用于市场扩张，增加产品销售渠道并完善技术基础设施。此前，Timios 还获得 57 万美元种子轮融资，由 MTRFoods Pvt. Ltd 领投。

而2019年末时，婴儿食品外卖初创公司“Yumi”宣布融资 800 万美金。据了解，这是一家为婴儿制作不含防腐剂的健康食物的品牌。类似中国的外卖流程，家长们在“Yumi”网站下单后，厨师会在“Yumi”的厨房制作食物，然后把食物包装在真空容器中进行配送，同时配备冰块来保鲜。

作为食品行业中一个规模迅速膨胀的市场，儿童食品的需求被不断挖掘，因此使得这一领域成为不少企业寻求机遇的目标，甚至不惜重金入局谋求发展。

02

3岁+市场爆发

众所周知，新生儿出生人口的连续下降，让婴配粉市场规模增长放缓，存量市场的竞争愈加艰难。因此，不少食品企业纷纷瞄准3岁+市场。

据QYResearch发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》预测，2019年到2023年，中国儿童零食市场将以10％到15％的复合年增长率稳定增长，并且这一数字有望持续走高。这无疑确认了儿童食品千亿蓝海市场崛起有望。

《中国儿童青少年零食指南（2018）》则指出，我国2岁及以上人群的零食率已从90年代的11.2%上升至56.7%，零食市场需求正进一步实现年龄和人群的下沉。中国儿童零食市场，正以与传统的奶粉、尿布等儿童用品相比毫不逊色的利润空间优势（有研究称，相对于成人零食，儿童零食的毛利要高出15%-20%），走入资本和市场的关注视野。

目前，面对3岁+市场的儿童食品虽然很多，但是儿童食品定义模糊、品牌鱼龙混杂、产品同质化严重、标准不够完善、监管稍显落后等问题，均是制约儿童食品市场发展的因素。

但任何行业的标准都是在不断发展的过程中一步步完善的，因为“实践才是检验真理的唯一标准”，在市场和企业的共同推动下，才能验证标准，一步步完善行业的不足。

目前，儿童食品市场大有可为几乎已成行业共识，儿童食品也因此将成为休闲食品市场新的发力点。

03

儿童食品行业战况激烈

饮料、香肠、饼干、面条等众多产业不断冒出儿童专属的产品，使得儿童食品逐渐从休闲食品行业脱离出来，形成一个“新”产业。这个逐渐爆发的产业，让资本大鳄纷纷投资的同时，各个商业大佬也嗅出了行业的发展潜力，让儿童食品市场战况愈加激烈。

今年4月，三只松鼠成立了安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司，而小鹿蓝蓝定位为三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌，对6个月-14周岁全面覆盖，零辅食一站式科学喂养，并有认证营养师可以在线咨询。

随后不久，天猫就开出了“小鹿蓝蓝”的旗舰店，并且上架了溶豆豆系列、阳光海苔系列、小奶酪块系列等婴幼儿食品，价格在19.9-49.9元不等。今年双十一，小鹿蓝蓝取得销售额居宝宝零食行业第一的成绩，自成立以来，该品牌累计销售已超4000万元。

5月20日，另一休闲食品品牌良品铺子发布首个儿童零食子品牌“良品小食仙”，并推出42款儿童零食。

同在5月，百草味发布了儿童食品系列“童安安小朋友”，瞄准3-12岁儿童推出儿童食品1.0系列。该系列产品通过对营养元素做“加法”及对油、盐、糖等添加剂做“减法”，使其更适合儿童消费人群。百草味也表示，儿童零食将是百草味2020年的重点业务，后续还将推出儿童零食的2.0版本。

此外，健合集团于2018年9月收购的法国有机婴儿食品品牌Good Goût也不断发力儿童零食市场，该品牌主要提供0-3岁的有机辅食解决方案，目前已有多款儿童零食在售。

另一婴配粉企业贝因美也开始在儿童零食市场发力，贝因美旗下品牌萌乐堡在母婴行业互联网平台“海拍客”首发了两款新品，包括酸奶溶豆和萌星泡芙。

不论是休闲零食企业还是婴幼儿食品企业，都充分显示了对儿童零食市场的关注，聚焦儿童零食市场，成为企业角逐市场、开辟新赛道的发力点。

04

母婴结构变革

据《儿童零食市场调查白皮书》发布的数据显示，3-12岁的适龄学前教育及小学生数量约为1.59亿。另外国内零食市场规模今年有望突破6000亿元，其中儿童健康零食需求近千亿。

新生儿出生人数下降，婴童人口结构发生变化，3岁+以上的人口还处于规模化增长阶段，这催生了巨大的中龄和大龄儿童食品市场的爆发。

母婴行业的结构也因此迎来变革。过去，母婴行业的食品企业大多以奶粉、辅食、营养品为主，而近两年，辅零食市场迎来了不少企业的关注，不少奶粉企业“跨界”而来。而当下儿童零食市场也吸引了奶粉企业、辅食企业布局，母婴市场之外的休闲食品企业也进入这一市场。

2017年上海市社科院发布的《上海儿童零食消费习惯调查报告》中数据显示，高达69.8%的家长表示自己的孩子每天或几乎每天都吃零食。虽然这个数据较早且是上海的地方性数据，但也在一定程度上反映了儿童零食消费几乎已成刚需。

目前，儿童零食市场环境已经比较好，并且具备成熟发展的条件，随着越来越多的企业聚焦3岁+群体，儿童食品无疑成为食品行业的新风口，未来谁将独占鳌头，只需静待观察。