你以为君乐宝只是在升级产品？其实战略打法更亮眼！

不知不觉中2020年即将落下帷幕，可看各大乳企频繁的动作，仿佛2021战役早已打响。比如12月10日，在瑞典驻华大使馆农业参赞马格纳斯·康沃先生的见证下，君乐宝召开了乐纯INFAT9.0专利OPO奶粉焕新上市暨君乐宝与领先油脂中瑞科研合作产品发布仪式。这件事背后笔者看到更多含义。

专利加持，堪称“中瑞合作科技品质典范”

据了解，早在2014年君乐宝就与全球领先的婴幼儿营养油脂专家——领先油脂开启战略合作。6年后，君乐宝乐纯奶粉采用新一代INFAT9.0专利OPO进行配方升级，更一步深化与领先油脂的合作关系。为此，发布仪式期间康沃先生盛赞君乐宝与瑞典领先油脂公司的合作堪称“中瑞合作科技品质典范”。

自婴配粉发展以来，乳企一直在致力于带给宝宝更亲和、更合适的营养。OPO作为婴幼儿配方历程上跨时代的革新产物，随着母乳研究愈加深入，OPO成为近几年最为火热的奶粉配方之一。据领先油脂大中华区研发创新总监马库斯·派森博士介绍：作为唯一在中国获得临床验证的OPO产品，数据证明INFAT9.0专利OPO具有减轻便秘、促进肠道益生菌生长、保护肠道健康等九大临床功效，并已成功获得五项专利。

创新引领，只为中国宝宝

纵观所有企业发展，清晰的战略打法能助推其快速“出圈”。而2014年入局婴配粉行业的君乐宝，短短6年间，已跃居中国主流乳企阵营。据欧睿数据显示，中国婴幼儿奶粉的复合增长率是8.1%，而君乐宝奶粉自上市以来的年复合增长率是84.5%，领先行业10倍。那君乐宝快速增长的密码是什么？笔者认为核心是君乐宝坚持以创新引领高质量发展，主要体现在两方面：

一是坚持品类创新，为消费者带去更多选择。比如2019年12月，君乐宝推出全球首款全产业链A2型奶牛奶粉君乐宝至臻A2；今年3月发布首款采用全产业链自有牧场鲜奶、适度水解蛋白、双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉；今年8月份推出首款全维度营养儿童奶粉，这些举措无不引起行业的高度关注，为市场注入新的活力。

二是坚持营养创新，带给宝宝更好体验。正如此次君乐宝乐纯全新升级，一直以来，OPO配方奶粉在市场上都是高端产品的代名词，被定义为“高配奶粉”，普遍售价偏高。但据刘森淼介绍：“我们调研市场上9款婴幼儿奶粉发现，使用生牛乳奶源的有3款，添加OPO的有4款，其中乐纯采用的是新一代专利OPO。从可选择性成分看，乐纯添加了12种，其他几款产品从4种至11种不等，但是多数售价比乐纯高，甚至高出100%。”君乐宝乐纯的高性价比也得到了市场的良好反馈：升级后的乐纯奶粉试销仅19天，订单金额突破8000万。

一直以来，君乐宝很好地把握发展命脉，在后疫情时代，君乐宝乐纯的产品定位非常符合部分消费者的消费理念。在关键时期做关键的事情，君乐宝看似与众不同的打法，实际却是简单而高效。

坚守品质，“两个模式”保障高质量发展

另一方面，我们必须重视的是，婴配粉绝对不是一个靠战略就能取胜的行业，这个行业高度敏感，产品是乳企永恒的发展命题。君乐宝深知只有获得消费者信任、合作伙伴信任才能最大程度扫除发展道路上的障碍。独创“两个模式”确保奶粉高品质：一是在全球率先推出全产业链模式，实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控；二是“四个世界级”模式，自建现代化牧场、工厂，优选全球顶级供应商，引进世界级的管理体系，确保产品的高品质。

在君乐宝等乳企赤诚浇灌下，我国国民逐渐恢复对国产奶粉的信心。但是，从与众多妈妈沟通来看，她们选择奶粉时，还是会保持着本能的疑虑和不安。为了让妈妈们踏实选择，选择安心，君乐宝发起透明奶粉计划，索性直接将自建牧场、工厂透明开放，每年有100多万消费者见证了君乐宝奶粉的生产全过程。

“因为相信，所以选择。”这句话用来形容400万妈妈选择君乐宝奶粉再合适不过。此次发布仪式之余，瑞典驻华大使馆农业参赞马格纳斯·康沃先生也参观考察了君乐宝牧场和奶粉工厂，其表示：“君乐宝奶粉对于原辅料和产品品质的极致把控超乎想象。”

助力国民恢复国粉信心，成为中国妈妈安心之选，君乐宝不仅在说也在做。正如刘森淼表示：未来，君乐宝奶粉将继续围绕市场需求，与更多国际领先企业加强交流互动，推进更多领域的国际合作，培育更具竞争力的乳品产品，实现高质量发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，为奶业振兴贡献力量。