创新加持，双赛道发力丨伊利QQ星儿童奶粉重磅上市 专为呵护3岁+孩童定制

2020年正在慢慢成为过去，在这即将过去的一年里，不断总结过往经验，思考当下，火灾当下，展望未来的美好前景。12月12日，伊利奶粉汇集了来自五湖四海的重要合作伙伴，在三亚盛大召开了主题为“聚星成宇，耀势未来”的2021年度合作伙伴大会。令人瞩目的是，借助此次大会，伊利奶粉一举发布了三款QQ星儿童成长配方奶粉，完成了对A2奶粉、羊奶粉、有机奶粉等儿童奶粉品类的全覆盖。

创新加持，双赛道发力

近几年，新生儿出生率逐年下降。据工信部前部长苗圩在第11届财新峰会上分享的数据：预计2030年，出生率将进一步降至不到1100万人。这也让业内逐渐形成共识：单靠人口红利驱动的婴配粉行业将举步维艰，提升客单价以及延展目标人群成为战略核心。

在延展目标人群过程中，婴幼儿的延续人群——“儿童”受到了大家的广泛关注，原因主要有三：一是随新生代宝妈崛起，她们科学喂养观念显著提高，更加注重孩子成长过程中的营养补充。据尼尔森调查，50%的消费者已购买或打算购买4段儿童配方奶粉，其中近8成3-6岁家庭、7成2-3岁宝宝家庭已购买或打算购买4段儿童配方粉；二是在精加工食品广泛覆盖的今天，儿童营养过剩和微量营养素缺乏问题日益突出，引发国家乃至国际上的高度关注；三是相比婴配粉，儿童粉市场更加广阔且有精进空间。

此次伊利奶粉合作伙伴大会上，基于清晰的市场洞察及QQ星16年专注儿童营养研究，伊利奶粉重磅上市了三款为3岁+孩童专属定制的伊利QQ星儿童配方奶粉新品：包括每100g奶粉含有1200mg钙，首款专利原生DHA生牛乳的QQ星榛高™奶粉；添加85mg/100g珍稀乳铁蛋白的QQ星有机奶粉；甄选欧洲优质羊乳，添加15亿进口益生菌组合的QQ星羊奶粉。

至此，同已上市的QQ星健护™、聪忆™，伊利“明星”儿童粉品牌伊利QQ星形成了覆盖A2奶粉，羊奶粉、有机奶粉等强大的儿童配方成长奶粉矩阵，多维度助力儿童成长启航。

专利配方守护，获消费者“反哺”

随着消费水平升级及网络发达带来的信息透明化，消费者对婴配粉奶源、配方、质量、生产研发等多方面提出了更高要求。满足新时代多元化消费需求，生产出消费者更满意的高品质产品，也成为各大乳企角逐方向。伊利奶粉开辟新赛道的同时，更不忘持续夯实品质根基。

据了解，继伊利2003年率先在中国开启了中国母乳研究，建立了中国首个母乳研究数据库，获得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用”等在内的5项核心配方专利*，今年更是重磅发布了全新一版《母乳研究白皮书》，敲开了系统模拟母乳营养的“∑时代”大门。

另外，今年伊利金领冠还完成了金领冠珍护、睿护草饲、菁护等产品傲世升级，打造了一支囊括有机奶粉、草饲奶粉、A2奶粉、羊奶粉等多品类的产品阵容。其中金领冠珍护依托强大的中国专利配方，创新打造六维易吸收体系，给宝宝带来更贴合乳源的营养守护；金领冠菁护采用A2奶源，是行业首款添加了优量乳铁蛋白和益生菌的A2奶粉，赋予宝宝超A保护力；金领冠睿护草饲，甄选新西兰南岛0.5%珍稀草饲牧场，采用草饲生牛乳，特别添加珍稀乳铁蛋白，给宝宝天生“宝”护。

功夫不负有心人，尽管受疫情影响，今年伊利奶粉的市场表现依然非常亮眼，增速明显高于行业，其中有机塞纳牧增速达130%，品牌知名度持续提升。另外，伊利奶粉更是凭借“中国专利配方”，与神州飞船等大国重器及华为等民族品牌，一同入选 “中国专利天团”。

跨越2021，战略引航助力国粉进阶

这些年，在国家严监严管以及中国主流乳企自强不息的拼搏下，国粉品牌正在快速崛起。据欧睿数据显示，截至2019年，国粉的市场占有率与外资品牌不相上下，尤其在三线及以下市场，国产品牌占比更是超过了60%。而2020年的疫情，为中国消费者提供了一个更好选择的契机，正是国粉进阶的大好机遇。

伊利金领冠作为全球乳业前5强伊利旗下的“王牌”婴幼儿奶粉品牌，更是肩负着更高的要求和责任。基于当下，展望未来。流逝的2020年即将画上圆满句号，伊利奶粉在此次合作伙伴大会上，也向全国合作伙伴充分展示了对2021年的战略规划和信心。

2021年伊利奶粉将继续以强大科研力为后盾，以持续创新为推动，以优质团队为护航，以保障合作伙伴权益为中心，以更贴合中国宝宝营养需求为方向，带动品牌、渠道跨越2021年，引领国粉步入更高台阶。

“能力越大，责任越大”。此前伊利集团董事长潘刚宣布：“2025年进入全球乳业前三，2030年问鼎全球第一。”一步一脚印，随着伊利稳步向前的同时，笔者相信伊利奶粉定将迎来更大的收获。

*中国专利配方指金领冠系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.