奶粉市场|有机产品在深度延伸...

当奶粉市场竞争达到一定程度，细分领域的产品将出现深度垂直再延伸的现象，这也是消费需求升级和企业适应市场发展的结果。

有机奶粉是当今奶粉细分领域中最为火热的品类，从牧场奶源到种种认证检测，都给有机奶粉赋予了天然珍稀安全的特性。企业在开发有机品类的同时，还将其优势进行纵向横向延伸，扩大产品亮点和消费群体年龄段，将有机品类细分进行到底。

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品类深度延伸

奶粉市场上的细分品类不少，其各自的优势吸引了不同消费群体和市场的追求。导致近年来企业不断向细分领域进军，全方位布局细分品类，构建完善专业的产品矩阵，以希望覆盖更多的消费群体和市场，在竞争中巩固企业护城河和构建专业壁垒。

有机奶粉以其天然健康的特点，被更多的市场和消费群体青睐。众多企业布局有机品类，在增加企业产品线的同时，也收获了不菲的业绩，因而促使整个奶粉市场有机品类火热，其市场规模和发展空间不断拓宽，市场增速也是连年上升，被更多的企业看好。

近几年，有机奶粉增速远超常规牛奶粉，据行业数据显示，2016年-2018年有机奶粉线下销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，年增速均在46%以上，到了2019年，有机奶粉市场增速达到77%，销售额为50-60亿元。专业人士估计，未来2-3年内，有机奶粉规模将达到150亿。有机奶粉风头正盛，在未来也会有更加广阔的前景。

企业布局有机奶粉之时，敏锐捕捉市场动向和消费需求，将有机品类的产品线做到极致。不仅构建完善有机产品矩阵，还将有机产品纵向深入垂直延伸，推出有机+A2、有机+草饲、有机+羊奶粉、有机+骆驼奶粉等创新品类，深度挖掘有机的优势，将创新品类的的优势完美结合，满足消费群体的需求，更新奶粉市场品类，自然会受到市场和消费群体的青睐。

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消费群体覆盖老中青

有机品类的的优势不止体现在天然健康的的程度上，其背后还有有机牧场和奶源等稀缺资源的实力，其检测和认证等重重严格的手续，也为有机奶粉走向市场进行强有力的背书。

企业在将有机产品纵向延伸，覆盖各个年龄段的消费群体。有机奶粉不再局限于婴幼儿群体，开阔视野，将有机与儿童、孕妇、中老年的群体结合，针对不同需求的群体，推出助力富含儿童成长所需要的各种营养元素的儿童奶粉，添加孕期妈妈和胎儿必须的营养物质的孕妇奶粉，强壮骨骼，补充各种营养元素的中老年奶粉，真正做到不同消费群体个性化的消费需求。

奶粉市场上琳琅满目的产品，有机产品将差异化进行到底，尽管有机品类是个大范畴，其中涵盖的产品，在差异化方面极为鲜明。企业在创新研发新品时，将有机与消费需求深度结合，不同的群体推出不同的产品，其细微的差别，在显示产品特色的同时，也传达出企业精益求精的创新精神和专业理念。

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产品实力说服市场

一直以来，奶粉市场都在不断的推出新品，在优化企业产品线的同时，也跟随市场发展风向，将不合时宜的产品优化，研发创新新品类，推动奶粉市场的品质和品类不断向上发展。

众多企业布局延伸有机产品线的背后，是企业不仅要适应市场，更是头部企业有着引领市场，做领路人的自信。奶粉进入存量市场，有产品推出，就有产品消亡，优胜劣汰的生存空间，外在表现出的就是企业不断深挖消费群体需求，推出新品。

有机奶粉延伸出的新品类，都具备高品质、科技含金量十足的特征，这也是企业为了在市场上保持高销量的必备因素。企业加强科技研发建设，不惜投入大量的资金和时间成本，研发出实力雄厚的产品，用产品说服市场和消费群体，更是间接提升企业的综合竞争力。

有机品类本身就蕴藏着很多有待挖掘的亮点，企业不断开发有机延伸新品类，更是深度探索市场发展的象征。毕竟奶粉市场上的每次新品类火热风靡，都是由企业深度探索开发出来的新品引发，有机品类延伸也是其中的一项而已，从而将有机产品推向更高层。

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后台保障需稳定

其实，不管有机产品是纵向延伸，还是横向延伸，都是在迎合市场和细分消费群体，为他们创造出精细化，差异化的消费场景，满足他们的需求。

企业想要做好有机产品延伸，除了产品之外，还需要在品牌营销、服务、供应链等方面做好功课，赢得渠道和消费群体的认可。

市场上推出延伸类的有机产产品的企业很多，能够锁定消费者，让消费者成为企业的忠诚客户，产品实力是一方面，品牌影响力也是另外一方面需要重视的因素。新生代消费群体表现出情感心理的消费需求，选购产品的同时，还希望能够享受到品牌的关怀和重视。企业加强品牌营销，从心理层面拉近与消费者的距离，带给消费者个性化的消费感受，更容易增加消费者对产品的好感。

消费者购买产品，还会看重产品的售前售后服务，拥有专业的服务团队，让消费者和渠道更加认同信服产品的品质和价值，无形中也减小了销售阻力，增加产品销量和周转率，企业、渠道、消费群体共同受益。

让产品拥有强劲的生机和市场活力，离不开稳定的供应链保障。企业需要从上游资源开始，为前端产品打好基础，提升产品抗风险能力，避免出现原辅料短缺，引起的市场缺货断货现象。为产品的未来销售铺好道路。