婴童营养品市场升温思考 你感觉到了吗

婴童营养品正在成为市场新亮点，出现了前所未有的市场热度。这一现象引起业内业外的高度关注。于是，关于婴童营养品的话题越来越多，争议的声调也越来越高。一场围绕婴童营养品问题的探讨正在升温。

在我看来，这个现象不是坏事，而是好事。婴童营养品市场在如此这般的关心下，一定会走向健康，走向正道，走向成熟。

近日，一篇题为《婴幼儿营养品竟只是智商税？》的文章引发热议。

该文从婴童健康产品说到市场，对当下关于婴童营养品市场的混乱认知提出了自己的看法，对有人称“婴幼儿营养品是智商税”的论调提出质疑，对有人认为婴童营养品的价值存疑作了分析，对婴童营养品市场所持的悲观态度予以了否定。这是一篇可以一读的文章。当然，不同的人会有不同的解读。

关于婴童营养品及其市场，我有如下看法：

一、婴童健康市场正在快速发展，有亮点，也有暗点。婴童健康受关注，成热点，是这两年的事。在国家“大健康”计划全面启动中，严格地讲，婴童健康市场是滞后的，是后发，是后来居上，是后势之跃。婴童健康市场曾一度相对平静。随着宝妈们的年轻化，知识化，理性化，我们看到，反映在婴童产品上出现了悄然地、持续地升温。今年的疫情，从一个侧面推高了这个趋势，形成未曾有过的婴童健康产品热，比如提高免疫功能的乳铁蛋白热销。这是亮点。但是，“快速”带来的常常是问题。有统计称，当下婴童营养品太多太杂，数以两千计。因为门槛低，杂牌、贴牌者大量混入。面对突如其来的热潮，市场颇有些措手不及，任凭鱼龙混杂，成为“暗点”。这个问题必须即时处理，否则后果严重——儿童的事无小事。

二、对婴童营养品要有正确认识。婴童营养品市场是逐渐升温的。人们，特别是宝妈们对婴童营养品的认识与接受，是有个过程的。婴童需不需要营养品？婴童需要怎样的营养品？婴童的营养品应如何补充？这是一个系统性知识。婴童健康的重要性曾一度不被看重，因而对其营养补充采取漠视态度。现代医学告诉我们，婴童营养是必不可少的，人生早期的健康至关重要。但因为种种原因，营养的缺失成为普遍存在。婴童优育，意义重大，不可小视。今年的疫情给全人类提了醒，也促使宝妈们分外关注。当然，营养品不是药，不可以药对标。否则同样会引起问题。

三、婴童营养品市场需要大品牌引领。市场带来的效应有正反两面。婴童营养品的市场需求诱惑着资本，刺激着商家，引诱着消费者。市场呈现出热烈而混乱的状态。无名、贴牌、杂牌产品四处冒头。消费者大有“抓瞎”之感慨。市场治理理所当然。此刻，也是大品牌该站出来的时候了。以实力为依托的大品牌，其优势是可信、可靠。质量无可挑剔，信誉可以保证。大品牌就是榜样，就是标尺，就是象征。大品牌理应成为市场的主导力量。在大品牌有意识的引领、作用下，市场将顺从规范，引入法制，不断走向健康成熟。

四、婴童营养品市场监管有待加强。市场往往是逐利的，最初的杂乱很正常。市场的规范一靠管理，二靠自律。在自律尚未形成之际，管控就是必须的，且不能手软。当前的婴童营养品市场面临着各种问题，从品牌到品质，从宣传到营销，从价格到价值，都需要梳理、调整、沉淀，进而建立相应法规。一旦放松管理，问题必定露头。遗憾的是，到现在为止，相关市场管理尚未出台明确规则。当然，随着这个市场进一步发展，一定会倒逼管理者的正视与严管。