飞鹤奶粉实现营收稳步提升 公布2023年销售目标350亿元

2021年3月18日晚上，作为乳界领头羊的中国飞鹤，发布了2020年财报。据财报显示，2020年，飞鹤实现营业收入185.92亿元，同比增长35.5%。在全球新冠疫情的大背景下，飞鹤奶粉实现营收稳步提升，取得亮眼的成绩，成为行业热议与关注的焦点。与此同时，飞鹤公布了一个销售目标，2023年销售350亿元。

也是在3月18日当晚，备受关注的“奶粉新国标”发布，对奶粉研发、生产作出了更高标准的要求。这就意味了新一轮奶粉行业的淘汰赛制正式启动。

从过去的数据来看，飞鹤奶粉的营收增长优势明显。据统计，2016年—2018年，飞鹤仅仅用了三年营收就跑步进入百亿行列，从37.24亿元上升到103.92亿元；2016年到2020年，飞鹤的年复合增长率达49.47%，远超行业大盘。其中，飞鹤以高端产品为主的婴幼儿配方奶粉增速更为迅猛，据数据显示，2020年，飞鹤婴幼儿配方奶粉产品份额进一步扩大，营收为176.73亿元，同比增长41%。

面对摆在飞鹤面前的一系列挑战，要实现销售目标，飞鹤将继续发力高端及超高端婴幼儿奶粉。对于2020年业绩的增长，飞鹤财报给出了两大主要原因，其一就是星飞帆及臻稚有机产品系列收益的增长，带动了婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；其二是品牌力提升带动的婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长。随着人们生活水平的持续提升，对于高端及超高端婴幼儿奶粉的需求将进一步扩大，这与飞鹤的未来发展定位十分契合。

要实现350亿元的销售目标，飞鹤锚定用户全生命周期管理，努力打造第二增长极，着力在高品质儿童奶粉、成人奶粉、保健品方面进行布局与规划。飞鹤旗下高品质的儿童奶粉星飞帆四段儿童奶粉就备受大众消费者喜爱，飞鹤“茁然”系列儿童奶粉及配方奶产品优势明显。另外，飞鹤孕产妇奶粉及成人奶粉也有着一定的受众群体，在公众心目中的公信度也比较高。未来，飞鹤打造用户全生命周期产品也必将成为飞鹤实现业绩增长的坚实力量。

站在时代的洪流中，飞鹤厚积薄发，逆势而上，勇攀新高，在2020年交出了一份满意的营收成绩单；目标清晰，品牌战略不断深化，飞鹤也必将开创更加辉煌的未来，飞鹤奶粉将走进更多家庭，为国人提供坚实的营养保障！