欧恩贝羊奶粉多渠道发力 精准定位目标群体·打造品牌宣传矩阵

2021年3月，奶粉行业一直高度关注的婴配粉新国标正式出炉，2023年2月22日正式实施，仅为乳企预留了两年的过渡期，再加上二次配方注册启动在即，婴幼儿奶粉企业面临着两年内完成配方修改和二次配方注册的双重考验，内外资乳企进入全新的竞争态势，行业“洗牌”进一步加快。

在日益激烈的竞争中，挑战与机遇并存，如何将挑战化为机遇，国内外乳企都在找寻突破口，作为全新升级国产奶粉品牌，欧恩贝始终以严苛标准要求自身，在奶粉品质方面狠下功夫，并通过线上、线下多方位品牌投放，加强市场品牌教育，让“蓓营养、蓓吸收、蓓成长”产品理念渗入消费者心中，用欧恩贝优质奶粉助力更多宝宝健康成长。

比肩高标准，缔造高品质奶粉

婴幼儿奶粉是强健中国宝宝体质不可或缺的重要口粮，受到社会各界的广泛重视，新国标的出台，将进一步鞭策乳企优化升级，以欧恩贝奶粉为代表的国产奶粉品牌，也在不断深化婴配粉研究，以高标准为引领，从配方、奶源、工艺等方面入手，多方位提升奶粉品质。

据了解，此次新国标对奶粉配方中营养元素添加进行了严格的规定，这实质上是对乳企的研发实力提出更高要求，作为一家集科研、加工为一体的现代化乳企，欧恩贝组建专业的技术团队，深化婴配粉营养结构研究，不断突破技术壁垒，创新科研成果赋能婴配粉硬核产品力，提高欧恩贝核心竞争力，与此同时，为在日益同质化的奶粉产品中脱颖而出，欧恩贝还与诺贝尔奖获得者哈特穆特·米歇尔教授达成科研合作，积极推动婴幼儿奶粉配方研发，为满足中国宝宝营养需要不断奋进。

按配方选奶粉已经成了大多数妈妈们的共识，但想要优质配方真正发挥作用，离不开好原料与好工艺的加持，欧恩贝从奶粉源头把控品质，从全球范围内优中选优，甄选北纬48°国际公认黄金奶源带优质奶源，成就欧恩贝奶粉纯正营养，另外，在生产与管理上精益求精，采用先进的干湿复合工艺，建设GMP十万级奶粉生产标准车间，并配备尖端的检测仪器，高标准把控每个环节奶粉，让好奶源、好配方、好工艺相辅相成，做切实满足宝宝营养需要的好奶粉。

多渠道发力，传递品牌温度

对于乳企来说，品牌是极其重要的无形资产，不断提升品牌影响力，能够增加消费者好感度与信任度，增强用户黏性，想要在新一轮竞争中占得优势，欧恩贝不仅需要提升核心产品竞争力，严守品牌生命线，还需要持续推进品牌宣传，让更多人看到欧恩贝好奶粉。

为实现长期且有效的传播，欧恩贝深入母婴群体集中地，打造全方位品宣矩阵，通过传统电视广告、高铁大屏投放、母垂平台等外部媒体，双微一抖、小红书新媒体矩阵以及线下品牌推广活动等，线上+线下、传统+潮流多渠道联动，多场景、多节点走进消费者，拉近品牌与妈妈们距离，让她们形成更加清晰的品牌认知，将欧恩贝“蓓营养、蓓吸收、蓓成长”产品理念传递给更多宝妈，用优质奶粉助力母婴群体轻松育儿，守护宝宝们健康成长。

距离新国标正式实施尚有两年过渡期，欧恩贝业已开始行动，坚守品质核心，研发驱动产品优化升级，加强品质质量管理，全面提高品牌的内在品质，与此同时，欧恩贝精准定位目标群体，打造品牌宣传矩阵，形成良性的品牌传播效应，多管齐下，打造优质国产奶粉品牌，助推中国奶粉振兴。