贝拉米奶粉 有机×A2蛋白双创新 突破有机品类新认知

近两年来高端细分品类为奶粉市场持续贡献增长动力，作为一个长时间沉淀的品类，有机奶粉正迎来发展新机遇。尼尔森数据显示，2020年上半年中国全渠道有机奶粉市场增速同比上年增长超20%，是整体奶粉市场增速的近3倍。

除了奶粉商通过上新或加强宣传力度来抢占市场，天猫等电商巨头也纷纷启动了有机品类日，加强消费者教育。天猫更是将今年定义为其“有机婴童食品元年”，并称将在未来三年倾斜更多资源推动品牌与有机品类的增长，全方位打造以“有机喂养”为主题的“超级品类日”，重点铺设有机婴童食品赛道。

有机赛道愈发拥挤 品牌如何突出重围？

虽然前景理想，但随着市场上越来越多产品涌现，有机奶粉也逐渐出现了同质化现象。因此，产品层面的可持续性创新是吸引年轻用户的基础。此前配方过简、卖点过少一直是有机奶粉快速发展的一大阻碍，而贝拉米去年推出的超高端白金版有机A2婴幼儿奶粉打破了这一有机配方难题。其奶源同时具备了高辨识度的有机和A2蛋白两种属性，在配方上也有两项创新，包括突破性地添加了 “活”的益生菌BB12与GOS+FOS短长链双重有机益生元，以及选择使用藻油DHA+叶黄素的配方。