乳业股全线重挫丨飞鹤拟不超2亿美元回购 冷友斌要逐渐建立国产奶粉消费信心

6月9日早间，港股乳业股集体下跌，中国飞鹤跌超7%，原生态牧业跌超6%，现代牧业跌超3%，雅士利国际跌超2%，中国圣牧、澳优跌超1%，唯蒙牛涨超3%。

午间，中国飞鹤发布公告称，拟动用不超过2亿美元资金用于购回公司不超过10%的股份。中国飞鹤将从现有可动用现金储备及自由现金流量为购回拨付资金。此次的股份购回计划反映了中国飞鹤董事会及管理团队对公司目前及长期的业务展望以及增长充满信心。董事会也认为，股份购回的计划符合公司及其股东的整体最佳利益。

午后中国飞鹤走高，跌幅缩窄，收盘报19.240港元/股。

同时，在6月8日举行的2021年亚布力中国企业家论坛活动中，中国飞鹤董事长冷友斌针对市场现状和飞鹤未来的发展规划透露了更多信息，一起来看。

拓宽产品线，满足4亿中产阶级

冷友斌在发言中指出，飞鹤是一家做婴幼儿奶粉的企业，跟全世界的企业一样，疫情期间也受到了成本上升、疫情风险、奶源不足、渠道的变革等考验。

他表示，过去的飞鹤的杀手锏是“地面活动”，因为疫情原因也基本停止了，所以，“不管我们团队会不会做直播，会不会在线上做活动，我们毅然决定一定要搬到线上来。”他表示，公司此前地面的6万多人都在参与线上的活动。

他还指出，婴儿出生率下降对做婴儿奶粉的企业考验是更严重的，所以飞鹤在产品使用周期上做了大量的科研投入和产品研发。“原来我们消费者是0-3岁，现在我们开始是3-6岁，6-7岁，从7岁做到100岁。”他表示，现在有婴儿奶粉、儿童奶粉、孕产妇奶粉、成人功能性奶粉等，未来会做不同年龄段、不同人群、不同体质的功能性奶粉，“满足不同人群的需求，把我们的奶粉做成营养品，更做成功能性的保健品。此外，飞鹤下一个模式会利用黑龙江的这种资源，黑龙江这种生态，黑龙江的黑土地来发展我们下一个产业链模式，和我们的农业，农产品、农产品深加工形成一种大的优势互补。”

他表示，“我们的目标就是满足中国4亿中产阶级、4亿中国的精英人才，这是我们的消费目标，抓住高端人群的消费心智，对我们产品进行精准定位。实际4亿就是1.5万个家庭，为他们来生产和打造更有机、更生态、更安全的食品，形成一个大的生态循环体。”

国产奶粉消费信心大增

冷友斌指出，消费者对品牌的认知，原来是认可和选择国外的品牌，现在都在逐步转成中国的品牌，飞鹤的市场占有率19%，足以证明中国人在有中国好品牌的前提下一定会逐渐地相信国产品牌。

他表示，此前接受采访时自己曾说：“实际上飞鹤的贡献不单单是我们有了占有率，而且部分的取代了洋品牌，我们更主要的贡献是改变了中国消费者对国产婴儿奶粉信心的丧失，我们一点点把它挽回来，让中国消费者对国产产品，对国产婴幼儿奶粉的信心逐步建立起来。”

根据尼尔森数据，截至2021年第一季度，飞鹤在国内的市场占有率勇夺第一，达到了18.5%。今年4月，经过国际权威调研机构福若斯特沙利文认证，2020年飞鹤奶粉取得了北京婴幼儿配方奶粉市场销售额第一的重要成绩，“北京市场销售第一”的佳绩，进一步提振了中国消费者对于国产奶粉的消费信心。

消费者对国产奶粉的信赖度日益提升，飞鹤不单纯是受益者，更是奶粉国潮崛起的贡献者。业内分析人士表示，飞鹤的贡献不单单是带领国产奶粉一步步扩大了国内的市场占有率，逐渐取代了洋奶粉一统天下的局面，更主要的贡献是提振了中国消费者对国产奶粉的信心，让中国的消费者对国产奶粉，乃至新国货的信心也大大增强。